【明報專訊】「網絡直播」一詞，相信你和我都不會陌生。有賴智能手機及4G網絡的普及，網民可以隨時以手機觀看即時影音，大大加快網絡直播的發展，人們在社交媒體上直播生活與朋友分享、觀看直播主播獻歌獻技、打賞直播主播等均是其中的參與方式。單在中國內地，根據2018年《中國網絡版權產業發展報告》，截至2017年其網絡直播市場規模已接近400億元(人民幣，下同)，網絡直播用戶達4.22億。

現象分析

網絡直播的盛行與其即時及互動特性息息相關，令觀眾逐漸上癮，對網絡直播的需求巨大。「即時性」可馬上滿足觀眾的求知慾，為了不再錯過直播，觀眾會慢慢養成觀看的習慣；「互動性」提升直播主播與觀眾交流的真實感，主播會根據觀眾的需求回應，大大提升觀眾的參與感及投入感。

在直播主播與觀眾互相供求下，主播體現了普普藝術教父安迪?沃荷(Andy Warhol)於1968年的預言——「未來，每個人都可以成名15分鐘(In the future, everybody will be world famous for 15 minutes.)」。然而舉世可見的15分鐘，足夠讓人作善事獲得讚賞，也足以令人陷入隱藏的危機，遺下難以磨滅的惡名。

◆濫用網絡直播危機

(1) 嘩眾取寵

部分直播主播為求打賞、提高觀看率及受歡迎的虛榮，不惜以傷害自己或違法的行為製造內容及話題，曾出現不少駭人的內容，包括死亡直播、吸毒直播、犯罪過程直播等。此等違法內容不單損害當事人的聲譽，引起公眾恐慌，更可能令直播主播及助手負上刑責。以四川一名28歲男子為例，2019年2月他為了「衝人氣」，竟然在毫無安全裝備下直播跳河，最終身亡，替他拍攝的人要賠償金錢。

(2) 即時播出 難以監管

「即時性」為直播的一大特色，聲音、畫面均實時直播到世界各地，媒體平台難以監控。以新西蘭2019年3月發生的嚴重槍擊事件為例，槍手在社交平台facebook直播犯案過程達17分鐘，在網絡上散播其信奉的極端思想。雖然facebook在警方的要求下刪除槍手的帳戶及短片，但該短片內容已被多方複製，在網絡上持續流傳。

(3) 慣以消費換關係

不少用戶在觀看直播時，會給主播送虛擬禮物，以博取對方歡心及關注。長此下去，令人習慣以消費換取關係，使人與人之間的交往淪為可供買賣的商品。以山東一名時年19歲少年為例，2018年他5日內把父母逾20萬元預留作買樓首期的儲蓄打賞給女主播，以維持「戀人關係」。由此可見，打賞文化或影響青少年價值觀，誤以為金錢可以買到感情。

■爭議事件

6歲女直播照顧癱父收打賞

2018年《明報》報道，寧夏中衛市海原縣白河村村民田海成2016年遭遇車禍導致頸以下癱瘓，與年近七旬的父母和時年6歲的女兒一起生活，田的女兒在網上直播平台陸續發布自己照顧父親的短片，靠網民「打賞」每月可以獲得約4000元人民幣的收入。有人認為這是「販賣同情心」，田海成說，把女兒和自己的故事講給大家，好心人願意捐助基本的生活費，並無不妥。

網絡上有不少「網紅」(網絡紅人)，在香港稱為關鍵意見領袖(Key Opinion Leader，KOL)。2007年YouTube推出「YouTube合作伙伴計劃」(YouTube Partner Program，YPP)，合資格的影片創作者可以透過觀眾數量及廣告點擊率獲取收益，大大激發了網路內容製造者的熱情，網紅開始湧現。最初他們透過經營社交媒體頻道和專頁，以創意和才藝吸引觀眾，與短片平台瓜分廣告收入。後來受歡迎的網紅凝聚大量支持者，具驚人的吸金能力，以瑞典籍網紅謝爾貝格(Felix kjellberg)主持的遊戲及評論頻道「PewDiePie」為例，截至2019年3月，訂閱人數高達約9100萬。美國財經雜誌《福布斯》指出，2017年6月1日至2018年6月1日，PewDiePie的收入達1550萬美元(約1.2億港元)。網紅吸引用戶注意，把「粉絲」(fans，支持者)變成消費者，透過打賞、廣告及銷售產品賺錢。網紅模式看似潛力無限，吸引不少人加入「網紅淘金熱」，結合培訓服務、廣告及電子商務形成「網紅經濟」。

內地6億「網紅粉絲」 衍生就業機會

「網紅經濟」指透過社交平台取得社會高度關注，聚集大量粉絲，從而制訂營銷策略，並圍繞網紅衍生各種產品及服務，最終形成完整的網紅產業鏈條的一種新經濟模式。根據艾瑞諮詢與新浪微博在2018年聯合發布的《2018中國網紅經濟發展洞察報告》，截至2018年5月，中國內地網紅粉絲總人數達5.88億，2018年網紅經濟規模料突破2萬億元；另外，內地有逾300間直播平台公司。無可否認，網紅經濟極具經濟效益，成為新經濟的重要部分，從中衍生的直播程式、網紅訓練學院、廣告公司等也為社會帶來不少就業機會，它們甚至成為內地青年理想的職業。

消費者有責任為網絡資訊把關

要成為火紅的網紅就要累積粉絲，他們都希望突圍而出，甚至走向極端，部分網紅透過直播方式，避開網絡平台的內容監管，發放低俗、色情或淫褻影片。2015年台灣應用程式「17直播」便因有用家直播自慰、吸毒、性行為畫面等色情猥褻內容，接連被Google Play及蘋果App Store下架。雖然網紅現象可帶動經濟，但社會期望他們肩負道德責任，發放有建設及正面的信息，而大家作為消費者，也有責任為網絡資訊把關，拒絕接收不良信息，以及檢舉它們，阻止劣質網紅滋生，荼毒網民。

588,000,000﹕截至2018年5月，中國內地網紅粉絲總人數達5.88億

91,000,000﹕截至2019年3月，瑞典籍網絡紅人頻道PewDiePie的YouTube訂閱人數達約9100萬

■媒體素養

USER四部曲 看直播行為

隨�蚨舋葵蝦蝙陸_，不少人將它視為名利雙收的捷徑。然而，網絡直播競爭愈來愈大，要突圍而出便要費煞思量，經過一番努力。有部分人為了吸引觀眾注意和獲得打賞，在直播中鋌而走險，例如直播跳河及喝酒等傷害身體的行為、脫衣跳舞賣弄性感、分享吸毒後感覺等，各出奇招，違反法律或道德標準。網絡主播為吸引收視而傷害自己的事件比比皆是，因而有人死亡的新聞更時有所聞，雖然此舉引起社會大眾關注和批評，但繼續拍攝和觀看這類標奇立異內容的人有增無減，有網民更為了與主播建立關係而傾家蕩產。到底網絡直播是促進資訊交流、滿足網民娛樂和人際需求，還是嘩眾取寵賺錢賺收視，甚至造成傷害的渠道呢？面對網絡直播的潮流，我們可以運用以下媒體素養「USER四步曲」，藉探究式的問題，三思而後行，反思參與或觀看網絡直播的行為。

(U) 了解(Understand)

誰在做網絡直播？其目的及所傳達的信念／價值觀是什麼？為什麼直播如此盛行？

(S) 追查(Search)

網絡主播分享的內容是什麼？他的行為符合法律及道德嗎？對社會有何影響？

(E) 評估(Evaluate)

觀看網絡直播對個人成長／價值觀有什麼影響？(可從人際關係、經濟能力方面分析)

(R) 回應(Respond)

我對直播內容的看法是怎樣？我該如何回應網絡直播的內容？我可以怎樣運用網絡平台對社會作出正面影響？

文：香港青年協會媒體輔導中心

[通通識 第577期]