葡萄酒在中國愈來愈受歡迎，隨中國「土豪式」消費逐漸被理性消費取代，中國人對葡萄酒愈來愈講究，根據中國海關總署統計資料顯示，中國進口葡萄酒累計數量，與去年同期相比，成長高達42.1%。 與中國國產葡萄酒相比，進口葡萄酒更受到消費者喜愛，愈來愈多中國消費者傾向於選購中、低端的進口葡萄酒，受此需求推動，葡萄酒進口數量與金額近期雙雙上漲。 根據統計資料顯示，1至8月，中國進口葡萄酒數量與去年同期相比增長42.1%；而進口金額為104億3860萬元人民幣，比去年同期增長19.8%。 目前中國仍然是世界第5大葡萄酒消耗大國，國際葡萄酒及烈酒研究機構(IWSR)預測，2014至2018年期間，中國葡萄酒消耗量將成長24.8%，將是美國的兩倍。而在生活水平上升之後，中國消費者愈來愈在乎葡萄酒的性價比，IWSR指出，這些消費者主要是年齡在30至45歲之間的中產階級。 愈來愈多葡萄酒品牌和進口商正試圖用高性價比的葡萄酒打開中國消費者荷包，IWSR也看好中國消費市場潛力，原因包括中國本地葡萄酒業規模大，與其他產酒國相比，中國人均消耗量仍十分低，且在中國中產階級迅速擴張下，將帶來更多葡萄酒需求，而IWSR認為，葡萄酒相對於中國人經常飲用的白酒健康，能吸引不少追求時尚的消費者。 然而，目前中國的紅酒市場仍相當混亂，傳統的進口酒仍是多級代理模式，導致進口酒真假難辨，很多消費者抱怨不敢隨便買進口酒，且目前也沒有可靠模式來保障消費者的權益。 對此，中國中央正努力建立其進口酒市場規範，像是2009年，「海偉酒類交易市場」是中國唯一取得合法經營權的國際酒類交易平台，可和國際酒莊直接合作，進口酒品直接搬到保稅區倉庫，避免進口商、代理商等環節，從源頭直接為消費者把關。
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