【明報專訊】中國電子商務巨擘阿里巴巴在全球最大的24小時促銷活動「雙11」中創下新銷售紀錄。通過阿里巴巴銷售平台網站售出的成交總金額(Gross Merchandise Value，GMV)，在當地時間周一下午即已超過了去年2,135億人民幣(約305億美元)的紀錄，並還在繼續上升。

在促銷活動結束後，GMV達到2,684億人民幣，較去年同期增長26%。去年的「雙11」GMV增長了27%。以美元計，今年「雙11」的GMV為383億美元。

今年是第11屆「雙11」，亦稱「光棍節」。從新加坡及香港午夜開始的24小時促銷活動裡，阿里巴巴在其全線電子商務網站如天貓等提供巨大折扣。

阿里巴巴去年「雙11」的銷售額超過任何一個美國採購日，如「黑色星期五」(Black Friday)或「網購星期一」(Cyber Monday)。

總部設在杭州的阿里巴巴，今年為了促進銷售，增加了提供折扣的商品項目，並大量利用平台視頻直播促銷。視頻直播現在已成為中國電子商務網站購物一個重要的組成部分。

線上知名人物經常與其粉絲對話並談論商品。天貓此前將播出真人騷女星金卡戴珊(Kim Kardashian)宣布新香水品牌KKW在天貓發售的視頻。

阿里巴巴亦正面臨中國經濟增長放緩及國內對手競爭加劇的壓力。例如京東(JD.com)及拚多多(Pinduoduo)亦都有自己的銷售網站。在「雙11」前，京東已開始提供折扣。

今年「雙11」一開賣成績就不錯。一小時之內，銷售額即達到120.1億美元。一小時半，阿里巴巴的銷售額即超過2016年「雙11」的總銷售額。

銷售一開始，銷售最佳的商品包括華為Mate 30 Pro 5G版的智能手機，及蘋果公司(Apple)的iPhone 11 Pro和Pro Max。

本來有人擔心美中貿易戰會令致美國貨受到冷落，但事實卻非如此。就商品總值而言，美國商品總值居第二位，美國生產的珠寶及衣服最受歡迎。