【明報專訊】消費主義是資本主義下的生活方式和價值觀，商戶使用各種手段以吸引消費者，促使他們不斷消費以滿足各種欲望；消費者則會無節制地購物以追求潮流時尚。消費主義追隨者亦相信持續消費和增加消費有助經濟發展。
■今日香港×個人成長與人際關係
年輕人搵快錢心態
有年輕人為賺錢滿足消費意欲而以身試法，甚至加入黑社會組織。青協在2014年訪問151名13至25歲、於過去一年曾做違法或潛藏危機工作的青少年。結果發現，逾七成受訪者在15歲或更年輕已首次從事三合會暴力及毒品相關工作(如販毒)等違法工作，六成受訪者涉事時仍在學，最多受訪者表示違法原因是「容易搵錢」和「時間自由」。結果又顯示，認為「容易搵錢」者有81%清楚所為涉及法律刑責但仍照做，39%曾被捕。
■今日香港×全球化
節日商品化
節日一向是商戶賺錢的良機，例如情人節，男生為博紅顏一笑，會買花送給愛侶，女生亦會因收花而感到自尊提升。
節日商品化指慶祝節日時，節日原本的意義已被淡化，反而強調其經濟效益和功能，衍生很多消費行為、廣告、傳銷等。例如聖誕節和復活節，宗教意義被淡忘，轉而強調聖誕老人、雪人、鹿車等能成為消費對象的東西；中秋節也不太嚴守「人月兩團圓」，反更留意買什麼月餅。
■全球化×個人成長與人際關係
媒體廣告×營造需求
媒體和消費的關係很密切，街上海報、報紙雜誌的平面廣告、電台電視台播放的語音或影像廣告，加深品牌在受眾心中印象，繼而吸引受眾購買產品，令他們成為潛在顧客。
商戶亦會以各種手法，例如以自尊(self-esteem)為賣點，讓潛在客戶認為這種商品或服務是生活必需品，例如減肥療程的廣告刊登女明星泳照，製造「瘦即是美」的概念，推銷字眼以「完美」及「重拾自信」等作賣點，刺激消費者對「美」的追求，令女生認為自己有需要減肥，製造需求。
隨着互聯網普及，受眾不但受傳統媒體廣告的影響，網頁和社交媒體上鋪天蓋地的廣告，會融入受眾生活，令消費者更容易受影響而持續消費。
明星效應×刺激消費
產品或服務透過名人代言後，消費者對明星的喜愛、崇拜之情，往往轉移到明星代言的商品上，形成認同感，為商品灌注不同意義。
近年港人愛好韓國流行文化，不少人視韓國明星為偶像，有商戶特地聘請韓國明星作為代言人，「粉絲」因希望與偶像使用相同或相似的商品，從而提升自我形象(self image)，刺激消費意欲。
■個人成長與人際關係
信用卡×過度消費
信用卡逐漸普及，不少人擁有多張信用卡，付款愈趨便利是吸引消費的重要因素。可是，濫用信用卡者很可能因無力還款而導致破產。2014年有財務公司委託香港大學民意研究計劃做信用卡理財習慣及還款狀况意見調查，訪問516名18歲或以上有使用信用卡、並曾欠下卡數的香港市民，他們在2014年上半年平均擁有2.3張信用卡，最多更擁有13張信用卡，還款期最高紀錄長逾10年，受訪者平均每月信用卡消費金額為6640元。
調查又顯示，逾三成受訪者害怕卡數永遠還不完，逾三成人怕家人及子女知道自己欠下卡數。近九成受訪者認為欠卡數影響日常社交生活及家庭開支，包括減少消費(69%)、減少旅行次數(46%)、減少與朋友聚會(39%)、削減家庭開支(19%)，以及擔任多份兼職(15%)。
父母為子女「贏在起跑線」的心態亦會增加消費意欲。上述調查顯示，育有未成年子女的受訪父母組別，最高卡數結欠較沒有子女的組別高出13%，個別受訪者欠款更逾100萬元。調查又發現受訪父母的子女開支平均佔近三成。
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