【明報專訊】29日在「博鰲亞洲論壇——2015中國(杭州)全球電商領袖峰會」上，全球著名市場調研公司尼爾森公司發佈《尼爾森中國電子商務行業發展「杭州指數」白皮書》。數據顯示，2014年中國網絡零售額已躍居全球第一，上海的城市消費力居國內各城市首位。

根據電商白皮書內容，中國電子商務產業十年來始終保持高速增長態勢。至2014年底，交易規模已達133699億元，成為中國經濟增長的新亮點。2014年，中國網絡零售市場(B2C)總額達27898億元，同比增長達49.7%，佔中國社會總零售額的比例已超過10%。

對比全國主要城市電子商務發展，在基於網購滲透率、網購黏性、網購接受度、硬件/技術能力、城市消費力等5個關鍵指標的電商消費者指數排名中，北京、上海位列前二，杭州位列第。但從電商企業指數排名情況來看，杭州明顯高於其他城市，位列第一，其電商本地化發展環境指數高居榜首，成為杭州電商企業優勢形成的主要來源。

據商務部統計，2014年中國跨境電子商務企業已超過20萬家，平台企業超過5000家；跨境網絡零售交易額達到718億美元，同比增長44%。據尼爾森中國副總裁李昕介紹，中國消費者的消費形態也發生了變化。更多中國消費者開始願意為生活品質買單。 跨境電商在所有電商中所佔比重從32%提升至63%。這些都推動了中國電商發展。同時，二線城市在中等收入消費者的總體體量上要遠大於一線城市，因此，預計二線城市在跨境網購上存在巨大的潛力。