科技網站Slashgear報道，南韓三星電子希望確保冬奧開幕禮上只能看到三星品牌。瑞士網站Watso.ch指出，三星為每名冬奧選手提供一部免費的Galaxy Note 3手機(圖)，但要求選手如在開幕禮上使用美國蘋果的iPhone手機時，必需遮住蘋果的標誌。 奧運會充滿無限廣告商機，全球多國均會轉播節目。外界猜測三星於2012年英國倫敦奧運會，至少花費了一億美元。三星去年投入了140億美元於行銷，被部分投資者認為花費過大。 雖然三星設法減少行銷支出，仍不斷花錢贊助各項活動，但不少出席活動的名流卻棄用免費的三星手機，使用iPhone。例如在倫敦奧運會上，三星與英國著名球星碧咸簽署獨家贊助協定，讓他成為倫敦奧運會的全球品牌大使。不過，碧咸於美國超級盃上卻被拍到使用iPhone 5s，令三星尷尬。
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