公民點對點：文創不止經濟潛力
【明報專訊】2024年諾貝爾文學獎由韓國女作家韓江奪得，串流節目《黑白大廚》全球大熱，再令韓國文化出現在國際舞台。在香港，行政長官李家超在2024年《施政報告》提出要「提升文化軟實力」及「推動文化創意產業發展」。文化及創意產業蓬勃，有何效益？
■文創產業Q&A
Q：什麼是「文化及創意產業」？
A：文化及創意產業(cultural and creative industries)概念在1990年代末出現，定義不斷演化，常與文化產業、創意產業或版權產業互用。
Q：近年全球各地有哪些重要的文化創業產業標誌？
A：以下為各地部分文化創業產業標誌的例子：(表一)
經濟效益大 創造就業
電視劇、電影、音樂、遊戲乃至漫畫等作品的出口，加上所牽涉的製作、廣告、企劃和衍生產品消費等，以及創造的工作機會，經濟效益極其可觀。據聯合國貿易和發展會議(UNCTAD)發表的《創意經濟展望2024》，全球文化及創意產業每年創造的收益高達2.3萬億美元，佔全球國內生產總值的3.1%；2022年，中國是全球最大的創意產品出口國，美國則是最大的創意服務出口國。
例：韓文化出口逾百億美元
據韓國文化體育觀光部資料，2021年韓國文化內容(cultural content)產業銷售和出口強勁，出口額達124.5億美元，同比增長4.4%；韓國國內約有10.8萬間相關企業，同比增長9.1%；相關就業人口超過61萬。韓流不僅推動影視、音樂等文化內容出口，還構成品牌效應，刺激電子產品、化妝品和食品等消費品出口，並帶動旅遊業發展。
2024年7月韓聯社報道，據市場調查公司針對美國、印尼、泰國和越南消費者的調查報告，預計2024年全球對韓流文化產品的支出規模達760億美元，到2030年將增至1430億美元，若計算潛在市場，有望增至1980億美元。相關調查中，有75%受訪者表示對韓國護膚品的興趣增加，源於韓劇和音樂；57%稱看過韓國網上漫畫和電視劇後，開始嘗試韓國美食。
彰顯軟實力 提升國際形象
音樂、電影電視和文學等文化及創意產業既為一地帶來可觀經濟收益，同時塑造和帶領文化、飲食和時尚潮流，被其他文化仿效、吸收，彰顯文化影響力，對外，是一地「軟實力」的象徵；對內，國家在時尚和娛樂等領域領先，有助增強民族自信和認同感，帶來無形社會效益。
例：國產遊戲《黑神話：悟空》全球暢銷
內地遊戲開發商「遊戲科學」(Game Science)2024年8月推出首款國產大型3A(高製作費用及高行銷成本)遊戲《黑神話：悟空》，大受全球玩家青睞，截至8月23日銷量已超過1000萬套；截至11月全球銷量超過2200萬套，總收入約11億美元。
「黑悟空」以中國四大名著之一《西遊記》為藍本，媒體評價它成功「出圈」彰顯中國「軟實力」，新華社報道稱其「為全球玩家提供了解中國文化的新途徑」。中國作為遊戲出品國的聲譽提升，《日經亞洲》評論認為《黑神話：悟空》可能會像日本的《超級馬里奧》和《精靈寶可夢》等遊戲一樣，形成持久的文化遺產。
例：韓流席捲全球
再以韓流為例，2021年在串流平台Netflix播出的韓國驚悚劇集《魷魚遊戲》紅遍全球，加上國際間人氣一直高企的組合防彈少年團(BTS)和女團BLACKPINK，「韓流」早已衝出亞洲，在世界各地流行。2021年，英國《牛津英語詞典》新增26個韓式單字，包括「韓流」(hallyu)、K-drama(韓劇)和mukbang(吃播)等，足見韓流影響之大。
有學者分析韓流成功因素之一是韓國政府從政策和法例上支持文化創意產業，例如1998年提出「文化立國」方針，其後制定《文化產業振興基本法》等。韓國政府亦逐漸減少干預文化領域，鼓勵市場自由創作，吸引企業投資等，造就韓國流行文化產業百花齊放。
■知識增益
文創藍圖推產業化
港府2009年將文化及創意產業列為「香港六大優勢產業」之一，同年政府成立「創意香港」(Creative HK)辦公室，2022年政府成立文化體育及旅遊局。2024年6月，文體旅局轄下成立文化產業發展處(前「創意香港」)，專責推動香港文化及創意產業發展，願景是配合國家《十四五規劃綱要》，將香港建設成「中外藝術交流中心」。目前有資助計劃「電影發展基金」和「創意智優計劃」，另有「微電影『創+作』支援計劃(音樂篇)」和「明日動畫——人工智能輔助動畫製作支援計劃」等。
2024年11月26日政府公布《文藝創意產業發展藍圖》，推動業界朝產業化發展，目標10年內把文創產業的增加價值，由2022年約1200億元增至2000億元；就業人數由22萬增至26萬。
■模擬試題
(1)根據資料，指出文化及創意產業的一個例子。(1分)
(2)參考資料，說明香港發展文化及創意產業的兩項裨益。(4分)
(3)假如你是香港政府官員，你建議香港可如何充分利用香港的優勢發展文化及創意產業？參考資料及就你所知，說明兩個建議。(6分)
■參考答案
顧問教師：陳志華
(1)流行音樂、影視作品、廣告、歷史文化旅遊等。(只需列出一項例子)
(2)香港發展文化及創意產業的裨益之一是有利經濟發展。參考資料，文創產業2022年佔香港GDP約4.5%，佔整體就業人數約6%。文創產業可直接促進經濟，如資料提及的電視劇、電影、音樂、遊戲和漫畫等作品，都可增加出口收入，加上製作、廣告及衍生產品消費等，具可觀經濟收益。可見發展文創產業，有利香港的經濟發展。
另一方面，香港發展文創產業，有利增加市民的國民身分認同，提升市民的文化自信，增加社會向心力。參考資料，韓流席捲全球，除帶領文化、飲食和時尚潮流，亦被其他文化仿效，可彰顯其文化影響力，增加其軟實力。香港若積極發展文創產業，例如將功夫電影推廣至全球，又例如近日與九龍寨城相關的電影，吸引市民到相關展覽「打卡」等，有助增強香港市民對文化的認同感，帶來無形的社會效益。
(3)建議1：善用一國兩制優勢
(表三)
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