【明報專訊】一年一度的中國「雙11」(11月11日)網絡購物節於今晨零時開鑼，今年有18萬電商和10萬家傳統門店加入「大戰」。紐約證券交易所今晚亦將在北京水立方，為「雙11」發起者阿里巴巴舉行遠程敲鐘儀式，慶祝這一重要日子。國務院總理李克强辦公室昨日致電阿里巴巴董事局主席馬雲，預祝「雙11」成功。今年京東、騰訊聯手，與阿里巴巴、蘇寧對決，雙方昨晚亦分別舉辦造勢娛樂晚會。
透過移動設備成交佔七成
阿里巴巴天貓「雙11」交易額截至周三接近中午，已超過500億元人民幣(下同)，超過去年單日的交易額。阿里巴巴集團踏入周三凌晨開始，不斷刷新天貓的銷售紀錄，繼零時首12分28秒，銷售額就突破100億元人民幣，打破去年需要用約38分鐘的紀錄。到了凌晨1時15分，銷售額達到300億元人民幣。在4時26分31秒，交易額超過362億元，超越2013年「雙11」單日交易額。至7時45分42秒，交易額超過417億元，超越2014年美國感恩節線上交易總額。在上午9小時52分22秒，天貓「雙11」全球狂歡節交易額超過500億元，無線交易佔72.93%。到了11時50分，成交額達破紀錄的541億元人民幣，超越去年「雙11」單日交易額。
據阿里巴巴公布的銷售數據，開賣首10分鐘，銷售排名頭5個海外地區中，香港排首位，其次是美國，台灣，澳門，澳洲。
今屆「雙11」活動一揭幕，阿里巴巴交易額便以1分12秒突破10億元人民幣，接着在12分28秒衝破100億元，去年分別需時3分鐘及37分鐘，今年速度增加一倍；而今年首10分鐘交易額突破84億元，按年激增1.27倍。
截至凌晨12時半，今年透過移動設備成交的比例維持在七成以上，較去年的42.6%顯著增加。
內地傳媒報道，「雙11」購物節最早由阿里巴巴旗下的天貓購物平台於2009年發起，一直一家獨大，但今年隨着蘇寧和阿里巴巴的交叉持股，以及騰訊入股京東並共同打造「品商」平台，兩大聯盟對決的局面已然形成。京東上周向國家工商總局實名舉報阿里巴巴在「雙11」促銷活動中，挾迫商家「2選1」，擾亂電商市場秩序。近日京東位於北京的總部大廈，各式各樣為員工打氣、向對手(天貓、蘇寧)叫板的條幅掛得到處都是。
京東上周告阿里巴巴
擾市場秩序
阿里巴巴攜手湖南衛視舉辦的2015「雙11」娛樂晚會，昨晚8時30分在北京水立方舉行，由內地著名導演馮小剛執導，雲集陳奕迅、趙薇、蔡依林等明星，馬雲亦親自登台造勢，晚會過程中送出「1元購寶盒」，包括1元美國遊機票、1元智能掃地機械人、1元一箱進口牛奶等。
京東於同夜舉辦「京喜夜」晚會，在央視和騰訊直播，同時通過「微信搖一搖」送出總價值30億元紅包，以吸引消費者。
手機淘寶訪問量超去年
今晚10時30分，美國紐約證券交易所總裁法利(Tom Farley)將在北京「水立方」專為2015「天貓雙11全球狂歡節」舉行遠程開市敲鐘儀式。阿里巴巴集團CEO張勇稱，截至昨晚8時，手機淘寶的訪問量已經近1.3億，超過了去年「雙11」最高峰值。
全球化是今年「雙11」主題，阿里巴巴拉來39個國家大使館的使節站台，號稱將有效覆蓋200多個國家和地區的消費者，實現「全球買、全球賣」。此前公布的預售數據顯示，中國消費者對全球商品的購買熱情高漲，13個國家館預售的進口食品已經賣空，10個海外商家和品牌預售額破千萬、向億元逼近。京東也同樣推出了全球購業務。
除歐美日韓等國知名品牌直購外，還正式在廣州南沙啟用首個國內全球購自營物流基地。
電商物流也將再一次迎來年度大考。根據國家郵政局最新預測，今年全行業「雙11」快遞運量將達到7.6億件，比去年增長40%，最高每天的處理量可能突破1.4億件。而對於一些誤導消費者虛假宣傳等問題。國家工商總局稱將嚴查假打折誤導消費者、制定不公平格式條款和虛假信用評價等行為。
;){kind=small}
;){kind=small}
;){kind=small}
