【明報專訊】內地下月起實施新廣告法，電視、網絡等廣告或再也見不到10歲以下的小童星。

新廣告法規定，不可利用未滿10歲的未成年人作廣告代言人。內地現時當紅童星多數未滿10歲，如因綜藝節目《爸爸去哪兒》而爆紅接下廣告代言的童星王詩齡、田亮之女田雨橙，分別只得6歲和7歲。

有律師指出，禁止10歲以下童星代言，一方面是為保護未成年人身心健康，另一方面亦因為童星欠缺獨立判斷事物的能力。

不過有傳媒分析指，現時簽訂代言人合同即成為廣告代言人，沒有這份合同便不屬代言人，故廣告商或可以邀請幼童演出廣告而支付代言費用的方式，避開限制。另外，當紅童星接廣告接到手軟，原因之一是幼兒產品市場需求大，需要與其產品形象定位符合的童星進行代言，在如此強大的利益之下，法例在執行上或存在難度。

今次是內地廣告法實施20年以來第一次修訂，最新的廣告法對醫療、藥品、保健食品及煙草等廣告都將有更嚴格的規定，並於9月1日實施。