家用殺蟲劑市場價值13億元Raid佔半

【明報專訊】家庭用品生產商寶潔公司(Procter & Gamble)為了成長，正在絞盡腦汁創新。根據《華爾街日報》(Wall Street Journal)的一篇報道，為了打入家用殺蟲劑市場，該公司使用了一個較小的團隊，以便更迅速做出決定，並開始在網上銷售其產品，對消費者反應做出更快的回應。

寶潔的家用殺蟲劑Zevo，包括一系列對兒童及家中寵物無害的噴劑及室內捕蟲工具。寶潔推出此一新產品，是欲在成功推出Tide洗滌劑以及Gillette刮鬍刀後，再創成功經驗。

除了蚊蟲噴劑外，Zevo品牌還提供一個紫外線燈箱，使用粘盒捕獲昆蟲。根據《華爾街日報》報道，此一產品係於2017年由兩位企業家售予寶潔。

根據Nielsen研究，害蟲防治行業每年有13億元商機，過去4年來成長了6%。

根據Euromonitor資料，Raid在美國害蟲防治市場的市佔率達49%，Spectrum Holdings的Hot Shot品牌亦有14%的市佔率。

打進害蟲防治市場並非易事，但Zevo產品系列將以對兒童及動物無害做區分，Raid的防治害蟲產品卻需貼上有毒化學品的標籤。寶潔同時亦必須在家居修繕零售商如Home Depot 及Lowe's店內有較大的展示區，許多消費者都在家居修繕零售商店內購買家用產品。

寶潔為了增加銷售成長一直處於壓力之下，且在害蟲防治方面取得一些進展，使得高盛(Goldman Sachs)上月末將該公司股票評級從中立調升至買進。過去一年來，寶潔股價上揚了43%，周一收於114.05美元。高盛將寶潔今後12個月的股價目標價定為125元。