昨日是天貓「雙十一」購物節十周年，天貓的總成交額達2135億元，打破2017年天貓雙11消費紀錄。前日(10日)，阿里巴巴集團創辦人兼董事會主席馬雲，就在會場上透過短片，指該購物節是文化交流，並非促銷活動。

馬雲表示：「我希望在『雙十一』，大家買到的不僅僅是商品，而是驚喜；搶到的不僅僅是便宜，而是創新；等待的不僅僅是包裹，更是快樂。『雙十一』不是一個促銷活動，而是一種文化的交流、快樂的分享，是一個中國人創造的、全世界認同的節日。」

短片中，馬雲又向5名「雙十一」持分者發出挑戰，包括大閘蟹農、淘寶主播、淘寶模特兒、郵件包裹工和速遞員，結果馬雲盡數敗北，但他卻表示：「今天輸得很開心，因為我們的客戶強大了，我們的合作伙伴強大了，我們的員工強大了，這是我們自己真正最大的成功。是大家創造了『雙十一』，也是你們的奇蹟。」