蘋果公司(Apple)在12舉行年度發布會，會上展示新產品在全球各地的開賣時間時，將中國大陸、香港和台灣並列，引發《環球時報》及環球網，在微博和微信公眾號平台發文怒批蘋果，要求嚴謹對待中國主權問題。

文章指，蘋果在美屬處女群島(US Virgin Islands，內地稱「維爾京群島」)前標註「美國」，以與英屬處女群島作區分，「為何不能在『香港』和『台灣』前也標註一個『China』？」 怒斥蘋果「這是什麼意思？」

文章稱，在港、台前標註「中國」，可以讓更多人清楚「香港和台灣都是中國的領土」這樣一個聯合國及絕大多數國家都已承認的基本事實。作為中國人，不理解蘋果公司在對待美國領土主權時科院做到「標註上的嚴謹」，卻在對待中國時做不到。中國消費者要的，是蘋果公司能夠在對待中國領土主權的標註時，做到與美國「一碗水端平」。

文章又提到，先前瑞典宜家(IKEA)公司就曾被網友發現在其官方網站等宣傳材料中「區別對待」中國和歐洲國家的主權「標註」問題：在「香港」和「台灣」前並沒有標註「中國」，但西班牙的「本土」、「巴利阿里群島(Balearic Islands)」和「加納利群島(Canary Islands)」前卻都清楚的標註了「西班牙」。

文章最後稱，現實一再證明，這種跨國企業在對待中國領土主權上的「標識」問題，易在中國引起較大爭議，且標註上的「雙重標準」更令中國消費者感到不受尊重，最終會影響這些企業在中國的品牌形象，並帶來潛在的政策法律風險，損害企業利益。希望蘋果、宜家等跨國企業及時糾正中國國家主權的「標註」問題，做到起碼符合商業標準的「嚴謹」。

媒體在蘋果公司官網發現，「選擇國家和地區」頁面中，「中國」、「台灣」和「香港」亦並列在「亞太地區」(Asia Pacific)欄位中。而截至13日，宜家官網仍然將「中國」、「台灣」和「香港」按英文字母順序並列在「所有地點」(All locations)列表中。