麥當勞中國變金拱門 主席自揭一錘定音緣由

麥當勞中國 2017 年將商業登記更名「金拱門」引發議論，中信資本董事長張懿宸 15 日透露內情說，因收購麥當勞大中國區業務後，美方不准繼續用原名，一氣之下就叫了「金拱門」。

【明報專訊】麥當勞中國去年10月改控股及各省市分公司名為金拱門，坊間對此議論紛紛。金拱門(中國)有限公司主席張懿宸昨日出席亞洲金融論壇時透露，最初曾想過用其他名字，但美國麥當勞不許。他「一氣之下」決定叫金拱門，沒想到那次「一錘定音」意外起到絕佳宣傳效果。

「我原來想用別的名字，麥當勞不讓我用，我一氣之下就叫金拱門了。」張懿宸在一個討論環節中大爆麥當勞變金拱門內情，形容是去年互聯網上「最轟動的一個營銷」，雖然本意並非如此：「相關新聞點擊率達到90億次，平均每個中國人看到6篇。這種營銷力度在全世界其他地方可以找到嗎？」

中信股份、中信資本控股、凱雷集團和麥當勞合組新公司，去年初收購麥當勞中國及香港業務，並由中信資本董事長張懿宸兼任主席。行政總裁張家茵去年11月解釋公司改名原因時說，在特許經營市場，營業執照使用不同名字是國際慣例，從法律角度考慮也需要改名，但強調餐廳名字不會改變。

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