騰訊控股正利用旗下社交媒體微信的龐大網絡，吸引高級時尚品牌加入其微信平台。法國奢侈品牌Longchamp和英國名牌Burberry已開始在微信銷售手袋、服飾。法國名牌LVMH旗下的Givenchy、Dior等也透過微信平台發起的限時搶購活動試水溫。隨着名品牌紛紛進駐微信，將對主導中國電商市場的阿里巴巴構成挑戰。

LVMH及Dior等借微信試水溫

根據諮詢機構Bain & Company的數據，預計今年中國電商行業的網絡交易額將達6萬億元人民幣。2017財年，阿里巴巴旗下多個購物網站的交易處理額超過5470億美元。業界稱，金額超過eBay和亞馬遜的總和。

微信有超過9億用戶，這些用戶通過微信來預訂戲票、召車、支付水電費等。騰訊今年還簡化在微信下廣告和開店的流程，使其平台對奢侈品牌更具吸引力，令中國電商行業的競爭擴大。Longchamp稱，在微信銷售的限量版手袋獲消費者良好的反應，正考慮在微信推出更多產品，預料微信將對公司銷售帶來巨大貢獻。

網絡銷售同時加劇了微信支付，與阿里巴巴旗下的支付寶的競爭。2014年，支付寶一度佔據中國移動支付市場近80%份額，今年首季其份額已下滑至54%。研究機構易觀國際的數據顯示，騰訊的支付系統首季的市場份額達40%。

用戶須關注帳號或掃碼進店

諮詢公司L2亞太研究部門負責人Danielle Bailey說，大多數奢侈品牌對於在阿里巴巴或京東商城等平台開店持謹慎態度，恐自降身價。Burberry是例外，該品牌2014年就在天貓開店。Longchamp稱，微信不是一個奢侈品與日常用品一起售賣的開放平台。用戶必須關注商戶的帳號，或掃描二維碼，才能進入商店。Prada亦稱，希望通過微信等渠道，將其在社交媒體的影響力轉化為銷售動力。(華爾街日報)