【明報專訊】現代商業社會發達，廣告亦以不同的形式發展。出色的廣告文案，不單可引起熱潮，更能令品牌重生，近年「萬寧貓」和「能得利」就是成功例子。如果要在古代「賣廣告」，推銷現代商品，你會選擇什麼用品及手法呢？

文：鄭律銘

圖：網上截圖、受訪者提供

◆廣告文案一

早生華髮？我有方法！

古人常有早生華髮的現象，令雄姿大減。蘇軾說過：「故國神遊，多情應笑我，早生華髮。」(編按：出處《念奴嬌．赤壁懷古》)假設當年關公披�茈桴v奮勇殺敵，世人只會稱他寶刀未老，但若是一頭濃密黑髮，便是雄姿英發，霸氣十足。染髮劑絕對能幫助各方豪傑重登高峰！

英雄早生華髮？染髮回春大法！

何展華

馬錦明慈善基金馬可賓紀念中學 中六(圖一)

◆廣告文案二

消暑解熱 冰涼電風扇！

不用再等「心靜自然涼」，電風扇取代撥扇，更快、更涼、更方便。紀曉嵐最需要我所推薦的電風扇。他曾因裸�茖迨l拜見乾隆皇帝，發生了「老頭子」的趣事(編按：原典出自《清朝野史大觀》)。若紀曉嵐有了電風扇，就不再怕熱。

蔡雲玲

賽馬會毅智書院 中五(圖二)

◆廣告文案三

三低一高信用卡，輕鬆遊天下！

古人喜愛遊山玩水，但從前的銀兩又大又重，外出花費諸多限制。明亮銀行信用卡有「三低一高」好處，即低利息、低風險、低門檻及高限額。現金不足？不是問題！只要一卡在手，暢遊天下！

鄧采旻

賽馬會毅智書院 中五(圖三)

■點評

香港浸會大學歷史系兼任教授周佳榮(圓圖)說：「一個好的宣傳要從消費者的角度作考慮，更要切合時代背景。」他認為「染髮劑」廣告最佳，「既宣傳現代用品，又能引用詩句，配合古人需要」。其他文案如電風扇引入紀曉嵐怕熱的故事也很有趣，若改為手提風扇，方便沒有電源的古人更佳。另設計若更古典，則更能切合古人喜好。

周佳榮教授

香港浸會大學兼任歷史系教授，專研東亞國家現代化、中日關係、中國近代思想史等，曾講授「中國廣告史」、「(中外)品牌文化史」課堂及「廣告也有歷史：中外廣告的起源和發展」為題的講座。

《語文同樂 207期》