【明報專訊】在古代「賣廣告」，聽起來不可思議，但周佳榮說，像今天常見的廣告燈箱、包裝紙、商標，甚至是牆上廣告，早在古時的大街小巷已出現。在中國古代的廣告歷史，最早可追溯至先秦時期，如商代的器皿銘文記載物主的功績，就有宣傳的效果。商業世界，古今差異不大，就連賣廣告的手法及目的也是差不多呢。

文、圖：鄭律銘、網上圖片、受訪者提供

店門放商品 吸引客人

走在街上，見到「鎖匙」的模型就能找到鎖匠，「旋轉滾筒」代表髮廊。周佳榮說：「古時店舖會用一些實物『招幌』，放在店前吸引顧客前來消費。」這些實物廣告類型多樣化，有刀、鍋、棉花等，「在《清明上河圖》可以輕易找到這些例子」。此外，早於唐朝已有燈箱招牌的概念！周佳榮說：「概念與今日見到的日本料理燈籠相似，店舖會在燈籠寫上文字，說明店舖的性質。」如茶樓、客棧等，效果絕不比旺角街頭的霓虹燈牌遜色。

商標建立「品牌」

商品的品牌，是品質保證，有時更是財富、地位、風格、品味象徵。早於宋朝，已有品牌及商標出現，例如「認門前白兔兒為記」印刷銅版，有小白兔手持縫針，就是「濟南劉家功夫針舖」的商標。周佳榮說：「這個『濟南劉家功夫針舖』廣告印刷銅版，是至今發現最早的廣告印刷實物，用途就如今日可見的藥材店包裝紙般。」圖像生動易記，成為產品的標記，北宋的婦女要做刺鏽工品，也會想起這隻小白兔。此外，明朝也有不少「商標」，「以工匠『江千里』為例，他做的瓷器刻有『千里』兩字。他的產品受歡迎，於是當時便有『家家杯盤江千里』的說法」。

牆上賣廣告

周佳榮表示，在繪畫清代都市外貌的《姑蘇繁華圖》中，可見的廣告便有三至四百多個，形式除了文字、實物外，同時發展一種新的廣告形式 ——「牆上廣告」，一般寫上店名、商品的性質。在圖中街道牆上，可見「膠州醃豬老行」、「香水浴堂」等文字。

另外，又會以一些標語作為招徠，如「童叟無欺」，形容其所賣的商品貨真價實、絕不騙人。