騰訊阿里中移 打入20大
【綜合報道】市調機構Millward Brown公布2015年BrandZ全球100大最有價值品牌榜,蘋果品牌價值按年上升67%至2470億美元,力壓去年冠軍Google,重奪最有價值品牌的地位。facebook(fb)品牌價值幾乎增長1倍,是價值增長最快的品牌,排名第12。中國最大電子商貿網站阿里巴巴首度上榜,品牌價值已超越同行亞馬遜。
蘋果重奪最有價值品牌
BrandZ品牌價值按現有及潛在客戶的看法,以至公司財務數據來計算。BrandZ的報告指出,蘋果品牌價值今年急升67%,主要歸功於 iPhone 6,認為蘋果不斷發出新信息表現其與眾不同的形象,令該品牌受到追捧。Google品牌價值按年僅增長9%,被蘋果迎頭趕上。
品牌價值躍升最多的fb,透過併購Instagram及WhatsApp等網絡平台,並發掘其逾10億用戶的賺錢潛力,品牌價值增長99%至710億美元。
fb升價一倍 排第12
自fb於2011年上榜以來,品牌價值增272%。此外,去年上市阿里巴巴首次打入品牌榜,甫上榜就以逾660億美元品牌價值,力壓美國網購巨擘亞馬遜及最大零售商沃爾瑪。
百大品牌總價值達3.3萬億美元,較去年上升14%,較10年前首次發榜時增長126%。其中科技及電訊品牌的價值,相當於品牌榜總價值的44%。亞洲品牌的價值有所增加,21個上榜亞洲品牌價值,相當於品牌榜總價值17%。金磚國家上榜的15個品牌,14個來自中國。不過逾半上榜品牌來自北美,它們的價值亦相當於品牌榜總價值的三分之二。