中俄豪客減 奢侈品牌價值跌
LV及Chanel身價逆市上漲
市場調查機構Millward Brown公布2015年BrandZ品牌研究顯示，受中國和俄羅斯銷售放緩影響，全球十大奢侈品牌今年總價值下跌6%(或71億美元)，降至1050億美元。十大品牌中只有路易威登(LV)和Chanel的品牌價值較去年高。
LV的品牌價值按年上漲6%至274億美元，連續10年膺奢侈品牌之首。Chanel的品牌價值按年增長15%至90億美元，排名第四。排名第2、3的分別是愛馬仕(Hermes)和Gucci。報告指中國經濟放緩對Prada的打擊最大。
Millward Brown的品牌評估經理Elspeth Cheung稱，LV和Chanel表現勝同行，歸功於獨特的經營方式。LV重新演繹其字母圖案，為品牌貫注活力。在所有行業品牌中，LV的品牌價值排名34，去年排名30。至於Chanel則調整了各地產品售價，在大中華區減價，鼓勵消費。卡地亞(Cartier)、Patek Philippe及Burberry也有類似價格調整。此外，Michael Kors與Tiffany轉走更高檔的路線，也讓這兩個相對廉宜的名牌首度躋身十大。
中國經濟放慢 Prada最受影響
BrandZ的品牌價值研究，綜合了逾300萬顧客的受訪資料。報告指出，中國經濟增長放緩，加上政府打擊貪腐，令奢侈禮品的開支大幅減少。俄羅斯則因烏克蘭衝突而遭國際制裁，盧布匯價下滑，消費者荷包受損而減少奢侈開支。十大奢侈品牌價值由去年按年增長16%，變成今年按年萎縮6%。
報告認為，中國經濟增長放慢對普拉達(Prada)影響尤甚，該品牌三分之一的銷售額來自亞太區，其品牌價值大跌35%至65億美元，排名第7。法巴分析亦稱，Prada的產品定價太高，且缺乏創新，令該品牌流失顧客。
卡地亞(Cartier)是表現最差名牌之一，其品牌價值大跌15%至76億美元，排名第6。
卡地亞品牌價值大跌15%
雖然較遲登陸中國的Hermes，受到中國經濟放緩的影響較小，其品牌價值亦下跌13%至189億美元。Gucci跌14%至138億美元。勞力士(Rolex)價值降6%至85億美元，名列第5。
(彭博社)
