識讀媒體：Threads使用率急跌
【明報專訊】■熱話
Threads推網頁版
Meta旗下被稱為「文字版Instagram(IG)」的社交平台Threads，2023年8月推出網頁版，被指是Meta為加強與全球首富馬斯克旗下X(前稱Twitter)競爭推出的新功能。Meta 2023年7月初推出與IG帳戶連繫的Threads，5天內註冊用戶突破1億，但其後使用率急轉直下，令Meta急於引入新功能挽留用戶。
為提升使用量，Meta推出新功能，包括可針對帳號設定帖文通知、按時間順序查看帖文等。根據分析公司SimilarWeb數據，Threads由2023年7月5日推出至8月超過一個月，用戶花在該平台的時間減少約85％；每日活躍用戶由推出初期接近5000萬降至8月時不足1000萬。市場研究機構Insider Intelligence數據則顯示，X每月活躍用戶約3.637億。
另一方面，抖音海外版短片平台TikTok亦推出「純文字帖」功能，以吸引尋求X代替品的用戶，或使X面臨更激烈競爭。
■社交平台新動向：
藍鳥變X
Threads外觀跟X幾乎一樣，用戶可用滾動信息欄發布以文字為主的信息，其他用戶可回覆及轉發。但Threads沒有X的標籤(hashtag)、趨勢話題及私訊功能。Threads是獨立應用程式，但用戶可使用IG的用户名稱和密碼登入Threads並關注相同帳戶，意味IG逾20億每月活躍用戶可輕易轉換為Threads帳戶。
2023年7月，馬斯克將旗下Twitter的名字及「藍鳥」商標改為「X」標誌，Twitter、以及「發帖」(tweet)和「轉推」(retweet)等用語亦走進歷史。據彭博社綜合分析師及品牌機構的意見，估計換招牌行動可能令品牌價值損失介乎40億至200億美元(約312億至1560億港元)。馬斯克解釋，收購Twitter是為了確保言論自由，並加快X作為超級軟件的發展，這不僅是重新命名，而是將公司重塑為廣泛的通訊及金融交易平台，舊品牌已無意義，因此要揮別「藍鳥」。
■知識站
FOMO
FOMO(Fear of Missing Out)即「害怕錯過」，指擔心錯過某些事物，甚至因而產生焦慮，FOMO一詞2013年被收錄於牛津詞典。有研究發現不少青少年因擔心自己的社交媒體帖文關注度不足，又或趕不上其他朋友的更新速度而被排斥，甚至出現「害怕錯過焦慮」(FOMO Anxiety)徵狀。FOMO現象亦出現於財經及投資界，即當市場出現熱炒產品時，有投資者心急及怕錯失賺錢機會，未及思考風險便投資。
■思考題
同學甲的社交媒體帳戶有數千人追蹤，認為自己是網紅。有天她發現追蹤人數減少，開始悶悶不樂，打算拍攝一些嘩眾取寵的短片吸引網民注意。你身為她的好朋友，會怎樣做？
思考方向
˙網紅定義是什麼？
˙尋求網民追蹤與自我肯定有什麼關係？
˙使用社交媒體時需注意什麼？
(本刊刊出的文章若提出批評，旨在指出相關制度、政策或措施存在錯誤或缺點，目的是促使矯正或消除這些錯誤或缺點，循合法途徑予以改善，絕無意圖煽動他人對政府或其他社群產生憎恨、不滿或敵意。)
[智學公民 第070期]
