【綜合報道】蘋果將於周三下午舉行發布會，預料將公開蘋果第9款iPhone及第四代電視機頂盒等。《金融時報》表示，要在成熟且競爭激烈的智能手機市場繼續創新並非易事。若蘋果要保持iPhone銷量增長，更須為用戶提供更多手機升級的理由。

外界預期，蘋果即將推出的iPhone 6S將改善觸屏技術、鏡頭和處理器，但不會全面重新設計。這種改動常見於S型升級產品。不過外界懷疑這種改動，能否像去年推出iPhone 6般，為蘋果引發巨大需求。蘋果行政總裁庫克(Tim Cook)7月表示，iPhone還會增長「很多、很多、很多年」。

庫克在7月公布業績時稱，iPhone還可大量創新，形容蘋果正處於iPhone發展初期，而不是後期。他當時認為，只有27%蘋果用戶已升級至iPhone 6或6 Plus，蘋果仍有「很多增長空間」。

CCS Insight分析師伍德(Ben Wood)稱，採用iPhone 4S或5的用戶幾乎肯定會升級。用戶換機助蘋果緩和智能手機市場整體放緩的影響。市場研究公司IDC預測，智能手機市場的增長將由去年的27.5%降至今年的10.4%。

華爾街預期，明年iPhone銷量將增長5%至10%，遠低於最近一季iPhone的35%銷量增長。這對於大多數智能手機製造商來說，這幅度的增長已很吸引。

今次舉行發布會的三藩市Civic Auditorium可容納7000人，可能是蘋果迄今規模最大的活動之一。這暗示這次活動除預計將推出新iPhone外，還會發布新的Mac、iPad和Apple Watch等。

《金融時報》稱，最有意思的產品將是Apple TV升級。知情人士稱，新款Apple TV包含完全版的應用商店、基於Siri的語音控制、視頻遊戲功能和智能家居控制等。