【明報專訊】新聞撮要
雖然成龍曾說中國產品「會爆炸」，但在全球消費者眼中，中國品牌卻快速崛起。受惠汽車、電子及時裝業飛速趕超，「Future Brand 2014產地報告」訪問了全球1050名消費者對原產地及品牌的偏好，中國製造排名第9，甚至超越擁有三星的韓國及擁有Angry Birds的芬蘭等以品牌為傲的製造業強國。通過海外併購，國際大牌來華生產，以及小米科技、阿里巴巴等創新公司脫穎而出，中國製造正加速擺脫粗製濫造形象。
小米微信打入國際市場
國產手機小米在蘋果三星的夾擊中殺出一條血路，推出不到3年，年銷量已突破1870萬部，2013年在台、港兩地銷情火爆，更計劃進軍新加坡和印度。「波士頓諮詢公司」2013年也將小米和阿里巴巴，同WhatsApp、Netflix等一起列為全球最具前景的創新企業。小米的崛起不是個別現象，一批新興科技企業正成為中國新一代製造的領軍者。微信躋身全球三大社交軟件之一，華為最近擊敗愛立信，成為全球最大電訊設備廠商。
Future Brand亞太區總裁Sarah Reiter認為，中國正從世界工廠轉型為「世界工程師」，新一代製造業，尤其是電子業，不再是山寨工廠，而是科技與創新的全球參與者。
未來發展要靠自主品牌
不過，也有人認為中國科技企業的創新能力仍有待挖掘，立法會議員莫乃光表示，西方早已有蘋果和PaypPal，小米及支付寶只能算「二次創作」，而且僅在華人市場受歡迎，未真正走向國際。
另外，中國製造通過兼併獲得核心技術和品牌，飛速成長。吉利、聯想這些本土行業龍頭，在收購沃爾沃(富豪汽車)和IBM後，迅速打入全球市場。聯想已為全球最大的個人電腦廠商，顯示中國製造的ThinkPad得到全球消費者的認可。但中文大學市場學系教授冼日明認為，「被認可的僅僅是中國製造的功能性強，企業品牌的情感價值還是較差」，中國製造未來發展還須靠自主品牌，需傳遞出像蘋果、宜家那樣「被追求的文化」。
真正有國際影響力的中國品牌，仍然少之又少。中國製造正尋求多種模式的突破，走出山寨，突出個性和品牌力，近年就有不少優秀的中國代工商積極向自主品牌轉型。
——節自〈全球品牌排名 中國超韓國芬蘭 學者：僅認可製造功能 文化形象差距遠〉，《明報》，2014.04.21
■知識增益
「中國創造」欠奉
中國製造常予人粗製濫造形象，而且較少原創性。國產手機小米早前在微博發布手機配件「米鍵」，只要插在耳機孔，「米鍵」上的按鍵就可設定多種功能，如啟動手電筒或拍照，售價僅4.9元人民幣。
小米「米鍵」被指抄襲
有網民發現，該發明與美國創意公司Kickstarter研發的Pressy按鈕如出一轍，而每個Pressy售27美元。有網民批評小米作為中國數碼產品的龍頭，卻肆無忌憚抄襲別人作品。
2012年倫敦奧運會，官方網站Olympic.org資料顯示，900種官方紀念品中，有65％、即627種屬「中國製造」，包括倫奧吉祥物Wenlock和Mandeville的造型公仔，以及倫敦巴士模型等。
倫奧紀念品 無中國品牌
此外，倫奧組委官員、裁判員總共1.1萬套禮服也是中國製造，甚至連開幕禮上的環保煙花、曲棍球場的人工草坪、觀眾座椅、各國代表團入場的隊旗，全都出自中國。有評論認為，「中國製造」已成為奧運會的元素，但不足之處是欠缺了「中國創造」。
為倫奧提供自家產品LED屏幕的湖南新亞勝公司就指出，「這次倫敦奧運，全是中國製造，沒有中國品牌」。副總經理王雙說，倫敦方面之前要求新亞勝不能自稱「奧運供貨商」，所以觀眾不會在LED屏幕上看到任何新亞勝的標識，他承認倫奧上只有「中國製造」，沒有「中國創造」。
■相關概念
競爭力(competitiveness)
國際形象(global image)
經濟全球化(economic globalisation)
多層思考
1. 歸納中國品牌在全球市場面對的危與機。
2. 一個國家的國際形象會如何影響其品牌的全球競爭力？
3. 品牌的國際影響力在多大程度上體現經濟全球化？試輔例加以說明。
參考資料
〈雷軍﹕小米明年出機逾億〉，《明報》，2014.03.31
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