馬克爾成時裝新晉「帶貨王」
【明報專訊】去年12月1日的清晨，加拿大一家時尚購物網站Mackage 的員工們一上班，就發現一件時尚單品莫名其妙地賣完了。這件售價1000多美元的孖襟(雙排扣)軍款長外套，被20多個國家的消費者們一掃而空。
原來在5個小時前，5000英里外的英格蘭諾丁漢，哈里王子的未婚妻馬克爾在第一次公開活動中穿了這件大衣。幾分鐘後，全世界都想要Mackage的馬克爾同款外套。
時尚購物網站Mackage並不是唯一的贏家。馬克爾還挎著一隻蘇貝瑞(Strathberry)生產的價值500英鎊(868加元)的手提包。蘇貝瑞是一家初創公司，4年前成立於愛丁堡。這款馬克爾同款包在蘇貝瑞的全球站、美國站和中國站上迅速售罄，僅用了11分鐘。
馬克爾宣布她與哈里訂王子訂婚時，穿著一件加拿大品牌Line the Label的白色大衣。不出所料，這件外套在幾分鐘內就賣光了，因訪問量暴增，該公司的網站還一度崩潰。相比其他因馬克爾爆紅的品牌，Line the Label先發制人，將自己的這款大衣命名為「馬克爾」。
坎貝爾(Ceril Campbell)是一位生活方式和形像顧問，她曾為英國女王的孫女扎拉．菲利普斯(Zara Philips)提供形像和穿衣風格建議，並負責眾多頂級名人的形像管理。她表示，「當你名氣激增，進入公眾視線時，那些希望你穿上他們衣服的人會把你淹沒，你必須能抵擋住他們。」
肯辛頓宮堅持皇室不接受禮物。儘管馬克爾嚴格意義上還不是皇室成員，這方面規定還比較模糊。當BBC詢問蘇貝瑞，馬克爾是否為她的手提包付款時，蘇貝瑞回答說：「不予置評。」
馬克爾在時尚風格和價位上的選擇不拘一格，這讓她可以支持多種多樣的品牌。
這點上她與美美國第一夫人米歇爾很像，紐約大學斯特恩商學院教授大衛·耶馬克(Prof David Yermack)研究了米歇爾對時尚業的影響。據他估計，在第一夫人穿著某一件時尚單品，對於相應公司而言，價值1400萬美元。
「米歇爾將高端定制服裝與任何人都可以在商場購買到的產品混搭在一起——在舉行就職典禮上，米歇爾拿著林肯聖經的時候，戴著J Crew手套。於是消費者湧向商店，即使他們不買米歇爾同款的衣服和手套，他們也會買些別的東西。」耶馬克稱。
一家公司受到馬克爾效應影響，銷售數字強勢上漲，問題是，這種效應能持續多久？蘇貝瑞的聯合創始人漢多比表示：「長期來看，還很難說，但由於品牌知名度提高，我們預計今年的銷售額將增加20%至40％。」
