不過除了採用社交媒體，帕斯卡爾不欲多談自己僱用了具爭議的大數據公司Cambridge Analytica。據稱， 這家公司以不同途徑取得個人資料，如社交網、土地登記、汽車資料、積分卡等，再以所謂的「心理繪測」(psychograph)技術把選民的性格分類，從而針對選民性格展開不同的宣傳策略。根據網民對廣告及社交網絡內容的反應，計算出選戰中哪些信息在哪些地方最能引起選民共鳴。 特朗普以言論測試 市場反應 外界質疑Cambridge Analytica可能向希拉里進行抹黑宣傳。維基解密創辦人阿桑奇證實，Cambridge Analytica曾接觸他，要求提供被希拉里刪除的電郵，但他已經拒絕。Cambridge Analytica的主要股東是基金經理Robert Mercer，也是特朗普選戰的主要金主。特朗普前首席策略師班農(Steve Bannon)曾是Cambridge Analytica的董事。 帕斯卡爾聲言，Cambridge Analytica對選戰作用不大。大數據專家卻認為，特朗普的言行本身有點像人工智能學習程式，以言論測試選民反應，然後調整立場。《數學殺傷性武器》(Weapons of Math Destruction)作者奥尼爾(Cathy O'Neil)形容，特朗普的行為，與追蹤觀眾反應的電腦程式完全配合。 設計網頁出身的帕斯卡爾，之前從沒參與過任何總統選戰宣傳，卻為特朗普統領數據收集、民意調查、網絡和電視廣告製作，以至網上籌款。通過他在網上廣告添加的捐款按鈕，為特朗普陣營帶來2.4億美元的小額捐款。帕斯卡爾稱，利用共和黨全國委員會(RNC)的龐大數據庫，確定選民關心的議題，預測近2億美國選民如何投票。他認為特朗普致勝的關鍵之一，是希拉里陣營忽略了選民關注的基建問題。 他說，在關鍵的美國中西部「鐵鏽地帶」(Rust Belt，工業衰退地區)，選民關注的是道路、橋樑失修等問題。當很多小鎮居民都關注基建，他就針對這問題把民主黨的捧場客拉攏過來。針對此問題，帕斯卡爾製作了橋樑崩塌等廣告，吸引選民注意。對於俄羅斯有份在社交平台賣廣告為特朗普助選，帕斯卡爾否認與自己有關。但他目前已開始為特朗普2020年爭取連任的選戰做準備。
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