【明報專訊】美髮及護膚用品生產商Dove的宣傳廣告再次觸動消費者的神經﹐公司被迫道歉﹐這次它得罪了有色族裔婦女。

Dove發起「正面身體形象」廣告宣傳運動﹐有人認為它立論不對﹐不該強調有色族裔與白人的分別。

Dove在臉書打廣告﹐廣告分上半部和下半部﹐上半部顯示一名黑人女子脫掉上衣﹐下半部露出身穿內衣的白人女子。消費者在社交媒體上說﹐這則廣告有種族歧視之嫌。

消費者還說﹐Dove品牌Summer Glow Soft Shimmer潤膚液適用於「通常到深色皮膚」﹐也有歧視有色人種意味。消費者在網上批判Dove產品﹐有的甚至用主題標籤hashtag#boycottdove﹐號召群眾抵制Dove產品。Dove受到劣評﹐就在推特發帖子﹐說產品廣告冒犯一些人﹐它「深感遺憾」。

Dove的聲明說﹕「我們最近在臉書上登載的圖像﹐在描繪婦女膚色時拿捏不當﹐我們冒失﹐深感遺憾。」

Dove目前慶祝「真正美麗60年」﹐記者向它查詢﹐那則廣告代表什麼創作理念﹐它在批准廣告前經過什麼程序﹐Dove未有即時回應。

該公司在臉書發表較長的「悔過書」﹐它說「Dove努力揭示多層面的美態」。「我們在本周登載的圖像﹐我們拿捏不好﹐未有細心體會﹐如何表達有色婦女的膚色﹐冒犯之處﹐我們深感遺憾。外界給我們的意見很是重要﹐它日後會指引我們。」一名消費者說﹐許多人不滿﹐「說什麼深感遺憾﹐不算道歉」。

這是Dove另一次廣告風波﹐今年稍早時﹐它推出限量版沐浴露﹐瓶子有6種不同形狀﹐代表婦女6種體態﹐有人批評它用婦女體型造文章。