全球百大價值品牌 騰訊成首家華企入十大

全球百大價值品牌騰訊成首家華企入十大

[2017.06.07] 發表

全球最大廣告集團WPP公布2017 BrandZ全球最具價值品牌百強榜，五大科技巨擘Google、蘋果、微軟、亞馬遜、facebook(fb)依次佔據五強位置。排行榜過往由消費品牌主導，近年是科技品牌稱霸。中國科網巨頭騰訊排第8名，是首次打入十大的中國企業，力壓排第14名的阿里巴巴(品牌價值增長20%至591億美元，排名升4位)。騰訊的社交平台微信增長迅速，令騰訊的品牌價值按年增長27%至1083億美元。在早前公布的2017 BrandZ最具價值中國品牌榜，騰訊已連續3年獲選為「最具價值中國品牌」。

頭3位品牌排名跟去年不變，Google品牌價值分別按年增長7%至2456億美元，排第一；蘋果增長3%至2347億美元，排第二；微軟增長18%至1432億美元，排第三。排第四的亞馬遜，品牌價值較去年增長403億美元，金額增長是所有品牌之最，品牌價值按年增長41%至1393億美元，使其排名躍升3位。BrandZ認為，亞馬遜一直改善其技術生態系統，除了提供網上購物、速遞和影視娛樂，又推出個人助理Alexa等人工智能服務，令其價值提升。排第5名的fb，品牌價值增長27%至1298億美元。

單是首5名的品牌價值，已是百強品牌總值的25%，突顯其在商界的主導地位。WPP表示，強勢品牌仍能為股東創造卓越的價值和收益。五大科技企業對競爭對手來說相當可怕，它們擁有巨大的品牌力量和看似無懈可擊的市場地位。對照過去12年的數據，BrandZ百強品牌股票組合的增值幅度，高出標普500指數50%以上，更是MSCI全球指數的3.5倍。