可穿戴設備領域的競爭愈趨激烈之際，Fitbit當前部分市場策略卻似乎在複製蘋果路線。Fitbit早前收購了矽谷移動支付公司Coin，並計劃明年在旗下的智能設備整合移動支付技術，迎戰Apple Watch智能手表支援的Apple Pay移動支付。Fitbit最近推出一款名為Blaze的智能健康手表，市場預期它將加入移動支付功能。Fitbit效法蘋果並非首次。早在2011年，當時蘋果iPhone 4s新增通過藍牙與其他設備同步的功能，Fitbit即宣布將新產品發布推遲半年，並為新產品加入藍牙。 Fitbit最近亦致力開拓蘋果重視的中國市場，宣布與阿里巴巴旗下的天貓網購平台合作，目標是令Fitbit成為天貓電器類商品的十大國際品牌之一。天貓更於5月18日專門為Fitbit舉辦品牌節，促銷Fitbit最新的Blaze健康手表和Alta健康手環。Fitbit公布，Blaze進入市場的首個月內，已在美國、歐洲、澳洲和南亞地區售出超過100萬隻。Alta自3月在美國推出後，也售出超過100萬隻。
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