光棍節網購1100億元 大增六成 港零售商﹕毋須遷就內地購物習慣

[2015.11.12] 發表
阿里巴巴推出雙十一(俗稱光棍節)購物活動,截至今日凌晨零時,總銷售額超過912億元人民幣。(路透社)
阿里巴巴創辦人馬雲前晚在北京水立方出席大型晚會《天貓雙11狂歡夜》,宣傳旗下天貓、淘寶等網站的大促銷。(路透社)

【明報專訊】「雙十一」光棍節近年已成為網上購物的重點日子,發起光棍節網上購物日的阿里巴巴昨日的銷售額,再破紀錄,單日金額達912.17億元人民幣(折合1110億港元),大增59.4%;本港零食連鎖店阿信屋亦借機會推出「689」折扣,銷售額較平日大增3倍,惟不少本地商戶卻不為所動,一田市務部總經理謝素嫻表示,「沒有必要遷就內地購物習慣促銷」,推廣仍要「跟番自己節奏」。

阿里巴巴旗下內地網購平台淘寶及天貓,雙十一交易額急升,至昨日11時50分,已追平去年572億元人民幣的銷售額,至晚上9時39分則突破800億元,全日總交易額達912.17億元人民幣,大增59.4%。不過,香港對雙十一熱情明顯不及,零售銷售反應一般,淘寶天貓香港區銷售直至下午5時52分才追平去年紀錄,較內地慢。

阿信屋銷售增3倍:未必年年搞

阿信屋老闆林偉駿表示,截至昨晚7時,銷售額已超過2000萬元,而平日則在500萬至600萬元左右。不同於平日熱銷品以零食為主,這次優惠泰國香米銷量較平日大增5倍,登上銷量榜榜首,進口羊架及韓國面膜則分列銷量榜2、3位。林偉駿說,糧油副食品單價高但利潤率不算高,選雙十一推廣也僅是找一個減價的藉口,「未必年年都搞」。

主打本地客的一田百貨未有特別推廣活動,謝素嫻表示,香港人暫時還未習慣於雙十一購物,沒有必要遷就內地購物習慣搞促銷,仍要「跟番自己節奏」。她說,目前正在籌備半年一次的「一田購物優惠日」,本月18至22日亦會推出針對網上的推廣活動,希望可分散優惠日的人流。

HKTV Mall:港人更習慣聖誕購物

同樣沒推出優惠的HKTV Mall發言人表示,港人更習慣在聖誕節購物,加上8月份HKTV Mall剛舉行大型促銷活動,因此會把精力集中在聖誕節推廣。她透露,昨日網上銷售額與平日無明顯變化。

馬雲:盼明年更全球化

中國方面,阿里巴巴主席馬雲昨現身水立方網購節會場,他表示,今年雙十一首次以全球化為主打,希望明年辦得更加全球化,但對於明年雙十一交易額能否保持50%的增幅,馬雲表示不作預測,以免影響服務質素。

阿里巴巴首席執行官張勇表示,今年雙十一交易額走勢比想像中快,顯示活動對社會的影響愈來愈大,他提到,今日超過2700萬內地買家購買海外品牌產品,象徵中國消費者需求強勁,以及逐漸對高質產品有需求。

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