【明報專訊】上章談及人類天賦就有追求「美」的意識。唐代「詩聖」杜甫創作也講究反覆錘煉，字字句句皆嘔心瀝血，所謂「新詩改罷自長吟」，寫作力求「語不驚人死不休」的境界。現實生活中，斷沒可能人人皆為杜甫，然而，追求「美」，乃至為生活、生命點綴「顏色」的本心，從不止息！ 一則吸引廣告的誕生，靠的當然是廣告創作人挖空心思。筆者在網絡上蒐羅了兩則有趣的平面廣告，借題發揮，談談這些廣告如何妙用寫作手法，向觀眾傳遞落想與意念。 生活上運用特色的寫作手法俯拾皆是，成龍擔綱的廣告以「駛出真功夫」作譬喻，叮囑各駕車者注意馬路安全，切忌心浮氣躁，要能沉住氣；也勸勉他們要瞻前顧後，做好準備，更要學懂禮讓。學武如駕駛，比喻生動。又如天王劉德華斥示我們服務態度欠佳，廣告也精心安排一連串的對比：先以酒樓侍應不肯更換錯配餸菜；後以服裝店職員堅持不替換其他顏色的衣服，帶出「今時今日咁嘅服務態度係唔夠」。最後廣告以侍應及服裝店職員殷勤態度回應顧客訴求作結，透過鮮活的對比，鼓勵港人要「以禮相待」，廣告效果一絕。 文：語文工作者揚日 圖：網上圖片
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