生活看通識：炒鞋熱
【明報專訊】炒賣商品是港人生活一部分，小至口罩、演唱會門票，大至股票、豪宅單位，只要能在市場中「低買高賣」獲利的商品，都惹來炒賣潮，而限量版球鞋，近年於世界各地成為炙手可熱的投機商品之一。
與明星聯乘 球鞋炒貴45倍
2019年，韓國男團BIGBANG隊長G-Dragon主理的品牌與知名球鞋品牌合作，推出限量版球鞋。公開發售前，不少韓國藝人在社交媒體發布帖文及展示球鞋，成為網絡熱潮。球鞋於同年11月全球公開發售時，不少店舖外大排長龍，球鞋瞬間被搶購一空，「炒價」更曾升至7萬港元，較原價約1500港元高約45倍。
炒鞋如炒股 設估價鞋價行情服務
「70後炒股，80後炒房，90後炒幣，00後炒鞋」為近年內地網上流行的說法，炒球鞋於內地年輕人之間十分流行。據英國廣播公司(BBC)引述中國諮詢公司艾媒諮詢的數據顯示，2019年全球二手球鞋市場規模達60億美元(約465億港元)，其中內地市場規模逾10億美元(約77.5億港元)，2015年以來每年平均增幅都在35%以上。
據BBC報道，浙江一名大學生以「炒價」4380元(人民幣，下同)購買一對他鍾愛的、原價1300元的球鞋，購買當晚他已見這雙球鞋漲價至7800元以上，他立即將鞋子轉賣獲利。
為炒鞋風「煽風點火」的還有各類網上球鞋交易平台。海外及內地有不少大型炒賣球鞋平台及應用程式，甚至有估價及鑑別真假服務、網站即時顯示球鞋價格走勢等，儼如股票市場。中大房地產及金融助理教授胡榮接受BBC訪問時表示，雖然網上有不少炒球鞋致富的故事，但她認為這只是部分品牌採飢餓營銷策略謀利，炒鞋難成長期投資，一旦品牌大幅增加球鞋供貨量或潮流趨勢改變，限量版球鞋隨時一文不值。
「鞋市」驚動內地央行
因炒鞋涉及的款項巨大，炒鞋市場引起內地金融管理機構的注意。中國人民銀行上海分行2019年10月指出中國已有逾10個炒鞋交易平台，警告行業背後可能涉及非法集資、金融詐騙、非法傳銷等問題，並提醒各機構留意炒鞋的風險。央視財經頻道《正點財經》亦於同年11月點名一個炒鞋平台的「雲炒鞋」及「鞋期貨」服務，指平台上有人以虛假帳號，刻意炒高鞋價。
◆炒賣球鞋風潮概念化
˙名人效應(celebrity effect)：
產品借助名人的影響力鼓勵消費
˙飢餓營銷(hunger marketing)：
商家刻意減少產量或供貨量，營造供不應求的現象，以增加銷量及話題
˙投機主義(opportunism)：
利用形勢及市場環境，漠視規則，只顧自身獲利的行為
[通通識 第648期]
