專欄：新經濟下的信任轉移／文：章濤

【明報專訊】疫症令網上直播流行，我們的生活也有走向網上化、視像化、直播化等的趨勢。YouTuber、直播主、網紅等的出現早不新鮮，日韓早前調查小學生心中的理想職業，發現YouTuber已超越醫生和律師，外國更早有不少小小YouTuber誕生。由此，YouTube、直播早已不止是娛樂消遣，更是新經濟的重要戰場。香港近年加入此戰陣的名人不少，如蕭若元、沈旭暉、蘇施黃等，各有專長，但都紛紛躋身YouTube，建立個人品牌。

目前依靠影片平台賺錢的人，大體可分成教學和評論兩類，營利不外乎是廣告、產品銷售或商業合作的收入，而實踐方法都離不開建立形象，吸納追隨者，並以個人魅力成為當中的核心賣點。久而久之，形成一種「人的信任」。

以往我們做消費考慮時，會參考商家的官方資訊或媒體資料，但今天卻會先翻查網絡紅人、YouTuber的評價。消費的信任由以往信「品牌」轉移至今日信「人」，因為比起官方的一套，「人」的評價看似更中立。就如不少食店會因杜汶澤的YouTube節目介紹後門庭若市。因此，近年不少企業重新劃分推廣預算，不再如從前一樣在某一大平台大灑金錢，反是將錢用在人的身上，建立評論、儲like。

此消彼長下，個人的影響力逐漸可以抗衡甚至超越傳統媒體。從好的角度來看，就是網紅、YouTuber在推廣的槓桿效應很大，發揮到互聯網以小博大的特質；但同時，當個人的影響力大於傳統媒體時，必然會衍生不同問題。具體為何？我們下次再談。

作者 章濤(UDomain 集團主席、無線科技商會永遠榮譽主席)

[章濤 財科暗戰]

更多港聞

明日大嶼研究撥款不樂觀 龍鼓灘填海擬直上財會

【明報專訊】為增加土地供應，政府近年推展「明日大嶼」及其他近岸填海計劃，但明日大嶼掀起民間強烈反對。有傳媒昨報道，政府對於能在今屆立法會會期... 詳情

尊子漫畫

【明報專訊】（請看附圖） 詳情

【Emily】同之鋒辯論聲疊聲 民記落選區議員鬧林太好差 謝偉俊．毓民．陶傑做評判

【明報專訊】港台節目《視點擂台》噚日用「香港人，身在福中不知福？」做辯題，�M�蟑輕銌釦荅筑悛禷壑屁W同民建聯前區議員林琳過招。林琳噚日辯論時多... 詳情

【Emily】創黨成員陳莊勤 退出民主黨

【明報專訊】民主黨創黨成員、律師陳莊勤不時發表同民主黨立場有出入�翵末蛂A近日佢�騿m亞洲週刊》撰文，透露上年9月已退出民主黨。 撰文批評... 詳情

【Emily】教局短片鼓勵學生屋企練體能

【明報專訊】疫情之下，停課�鴾p朋友長時間留�鰜峊齱A都要定時舒展�齔為屆C教育局課程發展處最近製作�髐@系列家居運動網上教學資源，有示範短片、電子... 詳情