【明報專訊】上周公布的公司盈利報告顯示，谷歌(Google)及臉書(Facebook)仍主宰着數位廣告市場，但規模較小的科技公司數位廣告增長速度卻較快，而且正在搶佔市場份額。臉書及谷歌母公司Alphabet仍佔全球數位廣告市場的51%，但Snap數位廣告增長最高，較去年增長了48%。臉書的營收增長了28%，谷歌廣告收入亦增長了16%。eMarketer本年初曾預測，谷歌及臉書美國的累進市場份額2019年將會下降。
Snap仍在虧蝕中，第2季虧蝕了2.55億元，但廣告商顯然對其吸引年經使用者的能力有信心，並且正在考慮將廣告費從臉書及谷歌轉移一部分至Snap。
根據eMarketer，全球2019年數位廣告支出預期將會達到3,332.5億美元。臉書及谷歌的市場份額最大，其次為阿里巴巴及亞馬遜(Amazon)。此外，中國百度及騰訊亦名列前6名之內。
亞馬遜不公布其廣告收入細目，但廣告佔該公司「其他類別」中的最大部分，並已增長了37%，至30億元。上周五，推特(Twitter)公布了較預期為佳的第2季盈利，廣告收入較去年同期激增了21%，美國部分增長了29%。股價因此也上揚了近9%。
臉書及Alphabet的盈利雖也都超過預估，廣告商顯然也看到擁有不同使用者的其他平台所提供的機會。
Snap的增長動力來自其吸引消費者的加強型產品。它可以讓使用者看到他們變成異性或嬰兒樣子的鏡頭十分受歡迎。Snap也令使用Snapchat應用程式收看節目者無法跳過廣告，讓廣告商有更多接觸到這些使用者的機會。
eMarketer預期Snapchat今年全球的廣告營收可達13.6億元，較2018年增長30%。目前Snap的數位廣告營業額僅佔全球總額的0.4%。
亞馬遜以向品牌在其銷售網站及串流視頻上做廣告推廣收取費用營造了利潤豐厚的廣告業務。
根據eMarketer，推特2019年的廣告收入預期事達29.7億元。目前推特的數位廣告營業額僅佔全球總額的0.9%。其網站7月才經歷過一次重大重新設計，使用者無法修改推文，但可以移動「潮流話題」及更容易加入對話和處理直接訊息。此一網站重新設計獲得使用者不少的負評。
eMarketer高級分析師Jasmine Enberg表示：「推特向廣告商兜售的價值並非其使用者的規模，而是使用者的參與程度。下一季的盈利將顯示，推特是否能維持增長動力。」
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