蘋果以中國內地需求放緩為由罕有地發出盈警後，蘋果在內地多個銷售渠道對多款iPhone大減價，相信是要刺激農曆新年前的銷情。內地電商平台京東、蘇寧易購及天貓部分賣家的iPhone價格，部分比內地蘋果官網低1200元人民幣。其中64GB版本的iPhone 8、8 Plus和XR在京東和蘇寧易購的價格均甚至比蘋果香港官網低(見表)。不過香港零售店通常會比官網價有數百元折扣，故仍低內地內地的促銷價，惟兩地價格分別不大，有可能影響內地客在香港購買iPhone賺取差價的意欲。

京東客服稱，調整價格是應蘋果的要求。蘇寧相關人士稱，今次是年底優惠。業界人士估計，蘋果可能想透過減價，測試內地市場反應，又或助銷售未如預期的XR。

iPhone 8Plus較官網低1200人幣

京東由周五起，將64GB版本的iPhone 8和8 Plus價格，下調至3999元人民幣(約4650港元)和4799元人民幣(約5581港元)，較之前的價格分別減600元和800元人民幣，相對於蘋果內地官網的價格，分別低了1100元和1200元人民幣。

蘇寧易購領券後的部分iPhone價格，減幅甚至比京東更大。以64GB版本的iPhone XR為例，加上領券優惠可再減300元人民幣，價格低至5399元人民幣(約6268港元)。128GB版本的XR則售6199元人民價，領券後減至5799元人民幣(約6740港元)。這兩個版本的XR減價後，均較蘋果的香港官方價格低，不過仍然比美國市場的價格貴。蘇寧易購同時推出iPhone XR換購活動，以iPhone 7 Plus換購XR，價格低至3500元人民幣(約4063港元)。為免有人囤貨炒賣，蘇寧規定每名客戶在30日內限購一部iPhone(不論型號)。

市場研究公司Canalys指出，這種大減價在內地雙11「光棍節」常見，但今次減價的特別之處，在於數月前才上市的新iPhone也加入減價行列。分析認為，有可能是蘋果降低向分銷商提供手機的價格，也可能是分銷商自行減價，刺激銷量。若是蘋果主動降價，可能是想測試市場反應，又或急於清理庫存。

有分析認為，蘋果在內地市場的賣點之一，正是價格比國產機昂貴得多，可彰顯用戶的身分，惟高昂價格同時令很多顧客卻步，且性價比也不及廉價又新款的國產機，中美貿易戰可能只是用來掩飾iPhone定價不夠競爭力的藉口。即使蘋果透過大減價或舊機換新等手段成功促銷，蘋果的毛利率將面臨受壓。蘋果亦可能設法將減價的成本轉移給上游的供應商，令整個供應鏈利潤受壓。除蘋果外，韓國兩大手機製造商三星電子和LG也發出盈警，突顯業界在環球智能手機市場飽和下所遇的困境。

蘋果行政總裁庫克稱，觀察蘋果最重要的指標，已不是賣出多少個iPhone。他說，過去一個財年，蘋果有1000億美元收入來自iPhone以外的來源。在截至9月底的季度，剔除iPhone後的收入增長了19%，增幅主要來自迅速增長的服務業務，包括App Store、iTunes、Apple Pay、Apple Music及iCloud等。

(綜合報道)