【明報專訊】中國像美國那樣推銷自己的文化、產品和價值觀，中國本身被作為一個品牌向世界推銷。《經濟學人》雜誌文章說，中國正投入億萬元資金，希望令世界熱愛中國。
文章說，中國從紐約時代廣場，到柬埔寨首都金邊的不同地方，在街頭巨幅廣告中宣傳中國。中國從90年代美國學者造出的「軟實力」這個詞中獲得靈感，而且意識到中國缺乏軟實力。
西方國家對中國的威權政治充滿疑惑，亞洲國家對中國崛起憂心忡忡，但是中國知道運用自己強大的經濟實力，可以爭取到別國政府的支持，於是中國在許多國家修建公路、鐵路和體育場。
文章說，中國領導人重視國家軟實力始於前領導人胡錦濤。之後，習近平加大了打造中國軟實力的努力，軟實力成了習近平提出的復興中華民族的中國夢當中的重要內容。習近平在一月份的達沃斯世界經濟論壇上講話，讚揚全球化，並且呼籲各國團結共同對付氣候變化，都是在這方面作出的努力。
中國現在集中精力在海外推廣中國文化，努力通過外交努力讓別國相信中國作為大國對世界的意圖完全是善意的。中國在全世界推廣孔子學院，傳播和諧理念。而在毛澤東時代，孔子在中國被認為是封建落後勢力的代表。
中國外交官也努力讓世界相信不應該害怕中國崛起，中國能夠同美國和平相處，不會產生導致衝突的競爭和對抗。中國通過推行「一帶一路」計劃在亞洲、中東、非洲和歐洲進行基建投資，加強中國在海外的正面形象。
為了營造中國的海外形象，中國加大了對外語媒體的投資。在世界其他地方媒體都在經歷裁減的時候，在2009至2011年期間，《新華社》新設了將近40多個外國派駐機構，使其國外記者站總數達到了162個。同期《新華社》駐外記者數量增加了一倍。
中國在網絡也加大了投資，政府的附屬媒體投巨資發起了免費的英文網站「第六聲」，成為海外了解中國的重要窗口。中國電商巨頭阿里巴巴在當局的支持下，收購了香港最主要的英文報紙《南華早報》。
《經濟學人》雜誌的文章認為，美國學者提出「軟實力」的本意，是軟實力不能由政府製造，而是自然地產生於公民社會。但是中共不信任公民社會，努力將軟實力同國家的硬實力相結合。但是這種做法令中國在許多地方推銷軟實力的努力受挫。不過文章最後也提到了一些中國營造軟實力的優勢。例如中國在目前國家疆界之外沒有殖民歷史，在將近40年中沒有對外進行過戰爭，中國領導層似乎相對穩定。
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