號稱「地表最大商品移動」的中國「雙11購物狂歡節」今天登場，阿里及京東兩大電商巨頭拚業績，從線上殺到線下。阿里巴巴集團今年結合湖南衛視、名導馮小剛打造華麗十足的「購物春晚」；京東也舉行「11.11京喜夜」晚會，比阿里早半小時登場。天貓與蘇寧攜手，借力蘇寧物流系統行銷；京東則是斥資百億人幣自建物流，力求下單當日或次日投遞。

今年的中國「光棍節」不只網路購物，還要眾星雲集隔空PK！阿里巴巴集團一年一度的24小時網上購物節，3分鐘賺10億(人民幣，下同)已經不稀奇了，今年結合湖南衛視、名導馮小剛打造華麗十足「購物春晚」，但京東也不甘示弱，走央視正統派演唱會一較高下。

中國已成為世界最大的網絡零售市場，2013年的網路零售交易額超過1.85萬億元，而阿里巴巴就佔八成市佔率；從2009年開始舉辦的11月11日網路購物節，如今已成兩岸三地都總動員的購物狂歡節。

李克強「電賀」問候

今年甚至獲得國務院總理李克強的「電賀」，李克強辦公室表示，總理對雙11的創舉和取得的成績表示祝賀和鼓勵，並向所有電商和廣大網購消費者表示問候。

今年也是阿里首度離開老家浙江，在宣布杭州＋北京「雙中心」戰略後，第一次把大型活動移師北京，除了進軍華北市場、直取京師中央的象徵意義外，外界也認為，是要與總部在北京的京東做電子商務的正面肉搏戰。

所以今年不再是網路上的虛擬煙硝，而是雙方都砸下重金打造「新版本」的「實體」購物狂歡節，除了阿里有線下18萬商店合作外，也要搭配明星、藝人作大型晚會，除了明星行銷吸納人氣，也展現阿里近年積極進軍影視產業的雄心。

「購物晚會」 京東早半小時

阿里選擇最會做商業綜藝節目的湖南衛視，並找來馮小剛執導，推出4小時的「2015天貓雙11全球狂歡節」全球互動直播，將綜藝內容、明星遊戲、手機購物融為一體，並與全球粉絲實現多場景互動，被笑稱「雙11春晚」。

京東則舉行「11.11京喜夜」晚會，故意比阿里早半小時，8時就開始活動，且選擇官媒「第一品牌」的中央電視台綜藝頻道CCTV3、騰訊視頻播出，並與《中國好聲音》、《中國好歌曲》的製作公司燦星製作為自己站台，以蒙面歌手為主題，過程中也有互動遊戲環節，「叫板」意味濃厚。