情人節有情人相伴當然值得慶祝，但有不少人卻樂於單身。有研究中心針對單身消費群體發表報告，發現內地年輕單身族由於沒有成家立室的念頭、也沒有經濟壓力，在消費過程中以自我滿足優先，令「單身經濟」漸漸崛起。 國金證券研究所消費升級與娛樂研究中心以1985年至1995年出生的未婚人群為研究對象，收集了近2000份覆蓋全國各線城市的調查問卷數據，總結出4大共通消費方向，分別為花錢買方便、悅己、買寄託和買未來。 調查發現，現時中國的新興消費者中有一個群體，平時有點「宅」、打機、愛旅遊，此類人士大多處於未婚狀態。 他們平均月入約6000至8000元人民幣，在沒有家庭經濟壓力下，大多成為「月光族」，日常開銷大致是吃喝玩樂，賺多少花多少。 報告認為，中國未來將會有兩方面非常接近日本，一方面人口將會更向大城市集中。 另一方面，可能會有愈來愈多年輕人主動選擇單身。該中心負責人唐川稱，「70後」那一代人以奮鬥買樓、改善生活等價值觀為核心，但現在年輕人更傾向多元化選擇，追求體現自我價值。
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