中方官媒揚言，要把樂天逐出中國市場。一夜之間，樂天在中國北京、江蘇、重慶的超市被處罰。同時大陸民間反韓情緒升級，互聯網上號召抵制樂天的聲音不斷。繼日前吉林有民眾自發到「樂天瑪特」超市門外拉起「馬上滾出中國」的橫額抗議，以及在網絡呼籲電商天貓及京東將該集團產品下架後，有向「樂天瑪特」供應辣條的供應商，被發現已退出樂天市場，超市內的貨架再沒有擺放該款零食產品。但被網民諷刺不敢抗議朝鮮核彈，只能抗議韓貨。

樂天集團是韓國著名財閥，業務領域涉及零售、食品、旅遊、石化地產及金融等多個方面。據悉，樂天集團在華事業佔集團總體的比重較大，作為韓國免稅店旗艦的樂天免稅店，其整體購買額70%來自中國客人，遠高於日本及韓國本土遊客消費額。

每逢中國法定節假日，對韓國零售、流通業而言，都可謂迎來「狂歡節」。以樂天為例，去年國慶期間，樂天免稅店小公洞店面向中國顧客的銷售額同比增長30%；首爾小公洞總店面同比增長27%。

據分析，僅樂天免稅店，中國消費者一天的消費近6000萬元，這還不包括樂天其他在華業務。樂天於1994年進軍中國，市場覆蓋24省市。2016年，樂天在華營業額3.2萬億韓元，可謂賺得盆滿缽滿。