大灣區GBA新聞:「國民好品牌」國貨多 海底撈勝麥當勞
【明報專訊】2023年雖已過去大半個月,但去年很多人的生活經歷劇變。內地互聯網平台網易旗下數據新聞平台「網易數讀」,早前向讀者做問卷調查,在餐飲、個人護理、娛樂購物、家電數碼等範疇,票選不同領域的2022年「國民好品牌」排行榜,當中不乏國產牌子打倒舶來品的例子。
「網易數讀」指出,2022國民好品牌排行榜分為5個大類,下分33個細類;「網易數讀」先從市場上的眾多品牌,綜合「百度指數」、「小紅書熱度」及市場表現等篩選出候選者,再供讀者投票選擇。調查共回收有效問卷8094份,44.7%為女性,55.3%為男性。
問卷中,累計回收到來自北上廣深四大一線城市的問卷佔比23.9%,新一線城市(即成都、杭州、重慶、西安、蘇州、武漢、南京、天津、鄭州、長沙、東莞、佛山、寧波、青島和瀋陽)的樣本佔比23.3%,二線城市的樣本佔比20.2%,三線及以下城市佔31.3%,港澳台或海外佔比1.3%。
曾財務造假 瑞幸咖啡勝星巴克
對比2021年,今次榜單5個大類保持不變,細類則有部分變動;其中,原本的「飲品連鎖」細類拆成茶飲店和咖啡店。結果顯示,2020年曾公開承認財務造假的瑞幸咖啡,去年超越星巴克(Starbucks),成為受訪者心中的國民好品牌首位(表1)。分析指出,瑞幸2022年第三季淨收入按年增65.7%至39億元(人民幣,下同),內地門店增至7846家,對比星巴克2022年第三季於內地的淨收入按年跌40%至37億元、中國門店跌至5761家,兩者有明顯差別。
連鎖餐飲亦出現「國貨打贏舶來品」的情G。內地火鍋市場競爭激烈,「海底撈」超越麥當勞和肯德基兩間所謂「洋快餐」(內地麥當勞及肯德基由中資經營),在國民好品牌連鎖餐飲排行榜得到第一名(表2)。至於糧油調味,雖然「老干媽」2021年收入(去年公布)減12億元,但這被形容為中國留學生必備調料的品牌,繼續排第一;香港品牌李錦記排名較2021年上升,躍居第三位(表3)。
國產可樂五大不入 華為贏蘋果
樽裝飲品則是可樂天下,無論可口可樂或百事可樂都被受訪者認為是國民好品牌前列,不過同稱可樂,國產品牌「天府可樂」五大不入(表4)。手機方面,華為2022年超越蘋果,位列榜首(表5)。
15%受訪者增囤貨「添安全感」
網易數讀指出,新冠疫情對消費者習慣帶來一定影響,調查顯示,74%受訪者在2022年更相信「性價比(物有所值或物超所值)」,42%會抑制自己高消費的欲望,變得更節儉。另有15%受訪者表示囤貨行為增加,覺得會帶來安全感。
明報記者