稟賦效應解釋避害趨利考量

稟賦效應(endowment effect)在1980年由塞勒首次提出。傳統理論認為人們取得的物品願付出的價格，和失去這物品而要求的補償，兩者的價格應沒差異，即不論身為買家或賣家，對同一件物品的估值都一樣。惟稟賦效應指出，當人們擁有一件物品之後，由於「擁有這件物品」的偏見，人們評價該物品的價值時會高於擁有之前。例如人們會傾向付出較多成本，來保留自己擁有的東西，而不會取得之前從未擁有過的物品。又例如，當人們擁有一樣物品後，傾向不會將手上擁有的物品交換另一樣價值接近的東西。

這可以用損失厭惡(loss aversion)解釋，因人們衡量得益和損失時，即使兩者等量，但人們會自然覺得「損失更令他們難受」。因此，人們在決策過程中對利害的權衡並非客觀均衡的，因為人們對「避害」的考量遠遠大於對「趨利」的考量。

(綜合報道)

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