林建岳：港企不熟電商 好物節助北拓 信展覽業今年全面復常 稱東盟中東買家趨踴躍

林建岳：港企不熟電商好物節助北拓信展覽業今年全面復常稱東盟中東買家趨踴躍

[2024.07.15] 發表

【明報專訊】新冠疫情期間足不出戶的生活模式促成電子商貿高速發展，香港貿易發展局主席林建岳接受本報訪問時表示，大部分傳統港商不熟悉內地電商營銷文化與渠道，成為他們的最大「痛點」；為免遭市場淘汰，貿發局旗下「T-box升級轉型計劃」近年協助港商投入電商業務，將於下月1日起首次推出「香港好物節」，帶領本港知名度高的大品牌透過抖音、淘寶、京東等大型電商平台，進軍內地市場。

明報記者黃志偉

「香港好物節」旨在讓港商提升消費類產品及品牌在內地的知名度，並為他們提供營運電商的實戰機會。林建岳指出，是次展覽有逾230個品牌參與。據悉包括服裝配飾、個人護理化妝、生活家品、食品飲料、數碼科技和健康食品等類別。被問是否滿意是次展覽的參展商數量，他稱對首次舉辦而言是足夠，因可集中資源來幫助特定行業。

稱電商學問多中小企要花時間學

林建岳說，內地電商流行「直播帶貨」，當中有不少學問，包括網紅有選擇推廣什麼產品的決定權；內地營商文化所用的特定用語及做法，如小紅書「種草」和「拔草」等(前者指透網民分享和推薦產品、後者可指因網上負評等原因令人打消消費欲望)，中小企要花時間了解及學習。因此，貿發局近年推出「T-box升級轉型計劃」支援港商開拓內銷市場，「很多港商有自己的成品，但他們不懂如何銷售，我們幫他們升級轉型、工業再出發」。

香港自去年初全面通關以來，政府推動多項大型活動與展覽向外宣布香港「重回世界舞台」。林建岳指出，貿易展覽方面，參展商及買家數目於去年底已回復到疫情前的七八成，單計今年首季則達到九成，隨着貿發局繼續加強推廣，他有信心整體展覽規模今年將全面復常。另外，林稱觀察到在商貿買家和與會者中，超過六成來自香港以外的190個國家及地區，除了內地、歐洲和北美等市場，亦看到來自東盟、中東的買家愈來愈踴躍。

「港展覽生意較星好得多因有內地生意」

因疫情闊別6年的酒界盛事「Vinexpo Asia」今年重臨會展，林建岳稱該大型展覽疫情期間遷去新加坡，亦與當地政府簽合約，一年在香港舉行一年在新加坡舉行，「但他們向我反映，在香港的展覽生意比新加坡好得多，就是因為這裏有內地的生意」。林稱Vinexpo都想以後都在港辦展覽，但因簽了約，明年仍要在新加坡舉行，要待合約完了才能年年來港。另外，談到全球最大的珠寶展香港國際珠寶展，林稱日本參展商反映有七成珍珠是透過香港的展覽賣出去，他們都說在港可恢復到疫情前的生意，「日本參展商疫情後首次參加，第二天他們已經不再做了，因為賣光了」。

被問到在香港舉辦大型展覽與會議跟在內地舉辦有何吸引之處，林以書展為例，稱香港書展大部分書籍均是繁體字，相比內地用簡體字，有更多書籍類別供讀者選擇。他又舉例，香港多間大學、初創企業的研發可透過亞洲醫療健康高峰論壇做商業配對，香港能為他們推銷至更大市場。

港可作內企科技「showroom」舉例馭勢科技

除了在港舉辦大型展覽有助促成更多商機，林建岳亦表示內地企業可以香港為跳板，擴展業務至亞洲其他地區，例如內地無人駕駛技術企業「馭勢科技」已在香港國際機場提供無人駕駛車，包括電動行李車、無人駕駛巡邏車及穿梭巴士，「無人知道香港機場是第一個用這間公司，是我們(貿發局)介紹，現在新加坡機場、中東機場都正使用該公司技術。香港成為了一個很大的showroom(展銷廳)，將內地的科技利用香港去推銷給全世界」。

(明報65．專訪)

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