【明報專訊】「雙十一」光棍節近年已成為網上購物的重點日子，發起光棍節網上購物日的阿里巴巴昨日的銷售額，再破紀錄，單日金額達912.17億元人民幣(折合1110億港元)，大增59.4%；香港零食連鎖店阿信屋亦借機會推出「689」折扣，銷售額較平日大增3倍，惟不少香港商戶卻不為所動，一田市務部總經理謝素嫻表示，「沒有必要遷就內地購物習慣促銷」，推廣仍要「跟番自己節奏」。

阿里巴巴旗下內地網購平台淘寶及天貓，雙十一交易額急升，至昨日11時50分，已追平去年572億元人民幣的銷售額，至晚上9時39分則突破800億元，全日總交易額達912.17億元人民幣，大增59.4%。不過，香港對雙十一熱情明顯不及，零售銷售反應一般，淘寶天貓香港區銷售直至下午5時52分才追平去年紀錄，較內地慢。

阿信屋銷售增3倍：

未必年年搞

阿信屋老闆林偉駿表示，截至昨晚7時，銷售額已超過2000萬元，而平日則在500萬至600萬元左右。不同於平日熱銷品以零食為主，這次優惠泰國香米銷量較平日大增5倍，登上銷量榜榜首，進口羊架及韓國面膜則分列銷量榜2、3位。林偉駿說，糧油副食品單價高但利潤率不算高，選雙十一推廣也僅是找一個減價的藉口，「未必年年都搞」。

主打本地客的一田百貨未有特別推廣活動，謝素嫻表示，香港人暫時還未習慣於雙十一購物，沒有必要遷就內地購物習慣搞促銷，仍要「跟番自己節奏」。她說，目前正在籌備半年一次的「一田購物優惠日」，本月18至22日亦會推出針對網上的推廣活動，希望可分散優惠日的人流。

HKTV Mall：

港人更習慣聖誕購物

同樣沒推出優惠的HKTV Mall發言人表示，港人更習慣在聖誕節購物，加上8月份HKTV Mall剛舉行大型促銷活動，因此會把精力集中在聖誕節推廣。她透露，昨日網上銷售額與平日無明顯變化。

馬雲：盼明年更全球化

中國方面，阿里巴巴主席馬雲昨現身水立方網購節會場，他表示，今年雙十一首次以全球化為主打，希望明年辦得更加全球化，但對於明年雙十一交易額能否保持50%的增幅，馬雲表示不作預測，以免影響服務質素。

阿里巴巴首席執行官張勇表示，今年雙十一交易額走勢比想像中快，顯示活動對社會的影響愈來愈大，他提到，今日超過2700萬內地買家購買海外品牌產品，象徵中國消費者需求強勁，以及逐漸對高質產品有需求。