以前，我從來沒有聽過光棍節這個節日，也不知道這個節日是在什麼時候開始的，節日的起源及典故是什麼也一樣不知道；今年，傳媒熱烈報道光棍節，相信原因是一個中國網站阿里巴巴在光棍節1天內做了300億元人民幣的生意，企業、個人透過阿里巴巴的網站──淘寶，或天貓賣了大量東西，有汽車代理公司向傳媒說，他們的公司，在光棍節1天，所做的生意，比過去1年總和還要多。

光棍節是近代出現的節日

光棍節成了中國的購物節；據說，光棍節是中國人發明，是近代才出現的節日，沒有古代傳統節日的典故，光棍節定於每年11月11日，估計是因為11月11日剛好是4條1，4個形單隻影的1，因此稱為光棍節。

不過，有趣的是，一向以來，我對光棍這個詞的理解，與今日光棍節中，光棍的定義是不一樣；傳統上，光棍應該只限於單身男性，但今日光棍節有男也有女，阿里巴巴的購物狂熱更是男女皆有。

為什麼阿里巴巴於光棍節的促銷如此成功？道理很簡單，那就是大減價，大減價使許多人早不買、遲不買，就是等那一天才買；早已想買，但等到那一天才買東西；根本不需要，但貪便宜而買東西。

2003年香港發生SARS，於是出現了電腦節，以大減價來號召促銷，很成功，但很快地，那些電腦零售商發現，若沒參加電腦節，會變成受害者，因為所有在電腦節前後想買電腦的人都不買電腦，就等電腦節到了才買。

多年前，我在新加坡楊協成集團工作，賣汽水的經驗也告訴我，今日汽水大減價，接下來的1星期，汽水就滯銷。

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