針對消費者支出減少 麥當勞將推5美元套餐

[2024.05.13] 發表

【明報專訊】兩名熟悉內情人士向CNBC透露，麥當勞即將在美國推出一種價值套餐，希望能抵消愈來愈具挑戰性環境的影響。

消息來源表示，此一價值5美元的套餐包括4個項目：McChicken或McDouble，四個雞塊，炸薯條和一杯飲料。麥當勞的價值套餐首先由彭博社報道。

此一新套餐推出的時間正值低收入消費者開始減少開支之際，特別是減少在知名品牌快餐店的支出。

美國銀行的數據顯示，公司財報電話會議中提及低收入消費者的次數達到近兩年來的最高水平。從麥當勞到Wendy's再到Dave and Buster's的高層都注意到了消費者支出的減少。

麥當勞最近公布的第一季業績好壞參半，美國同店銷售額略低於預期。物價上漲有助於增加平均營收，但一些消費者因成本上升而退縮。

麥當勞行政總裁肯普欽斯基(Chris Kempczinski)表示：「由於日常支出價格上漲，消費者對自己花的每一元都更加挑剔，這給快餐店行業帶來了壓力。」他補充說，麥當勞必須「高度關注」價格負擔能力才能吸引食客。

肯普欽斯基表示，該公司正在美國制定一項全國價值交易，該公司財務長伯登(Ian Borden )表示，美國領導團隊正在這種環境下與業主營運商密切合作。麥當勞公司和特許經營商經營著 95% 的麥當勞門市，並對此類產品具有影響力，但他們經常在可能侵蝕業主利潤的促銷活動上發生爭執。

據一位知情人士透露，麥當勞最初提出的 5 美元價值套餐尚未清除必要的障礙，目前正在討論更多細節。另一位人士表示，可口可樂在其中增加了行銷資金，以使這筆交易更具吸引力。

麥當勞和可口可樂均拒對此報道做出回應。

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