影視看文化：如何以影視產業宣傳香港？
【明報專訊】香港曾是全球注目的影視娛樂生產重鎮，有東方荷李活美譽。沉寂一段時間後，近年香港的影視產業再次受社會各界關注。大量年輕台前幕後人員湧現，並交出亮麗票房或良好口碑的成績單。這使不少人再次希望以影視產業對外說好香港故事，重振香港於國際影視娛樂的地位。
全球競爭下 難複製成功老路
毋庸置疑，影視娛樂產業是香港具代表的軟實力，如果懂得善用，絕對有助提升香港對外形象。然而值得細思的是，隨着全球在地化的趨勢及科技發展日新月異，各地流行文化及創意產業均面對前所未有的競爭。例如因應串流媒體盛行，本地電影及電視作品需與不同地方的作品相比較。由於觀眾更易欣賞到不同作品，觀看品味提升，影視作品要獲佳績更非易事。簡言之，以往受歡迎的影視製作套路已不可能再次簡單複製。因此，如想利用影視作品推廣地區形象，業界必須有效變革，方能殺出重圍，重新吸引世界各地的眼球。
泰藉新題材突圍 韓有政府支持
舉例來說，以往香港不少「影帝」和「影后」級演員，深受全球華人圈子讚譽，當紅演員是海外市場的賣座保證。但近年觀眾口味轉變，只靠大明星粉墨登場便可獲觀眾青睞的日子已一去不返。單憑尖沙嘴星光大道上手印的光環，亦難以吸納新世代觀眾。現時影視作品要獲得佳績，除編劇、導演及演員的質素要提升，更要發掘及培養更多具潛質的後起之秀。泰國影視業近年發展蓬勃，不少電視劇因為題材新鮮特別，吸引不少東南亞地區年輕觀眾。相對而言，香港的社會氣氛似愈趨保守，而且影視業界習慣重複題材，一些海外極受歡迎但稍具爭議的題材，如BL(男男戀)、欺凌等，可能未能為製作方所接受，白白浪費大好機會。
在港街頭拍攝難 電影旅遊受局限
儘管如前文所述，香港近年新人輩出，但他們的國際知名度不足。師法近年表現強勢的韓國流行文化，即使政府或官方機構如旅發局不欲主動介入以公帑投入商業運作，亦宜透過不同方式幫助業界，如舉辦大型頒獎典禮或匯演等，吸引國際媒體關注。
與此同時，影視產業和旅遊業息息相關。如影視節目大賣自會吸引更多遊客到相關景點觀光。觀乎外國的成功經驗，電影旅遊絕對大有可為。不過，據報有影視從業員稱在香港拍攝作品限制甚多，如有「老行家」稱在港很難拍攝街頭實景，甚至要以非法偷拍等「非常」手段「拍咗先算」。這種欠缺規劃的做法不但可能影響拍攝質素，亦難免成為日後發展電影旅遊的阻礙。香港地小人多，繁忙地區要封路拍攝是難，但如當局有意推動電影旅遊的發展，至少可善用並定期宣傳曾成為拍攝場地的景點。
總結而言，要善用香港影視作品的潛在優勢對外宣傳香港，毋須亦不應依靠由上而下的大型組織行動，最佳的方法莫過於給予業界更多空間和政策協助，自可巧妙運用港人向來擅長的創意和靈活，回應變化萬千的新時代需要。
文：教育工作者周子恩
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[公民學堂 第034期]
