【明報專訊】自媒體興盛，使內地民眾能夠在網絡上自由表達言論，不過隨之而來的卻是謠言與譁眾取寵的文章。上海復旦大學新聞學院楊鵬教授指出，這些所謂的自媒體，藉由張冠李戴的文字或影片，擴大衝突點，以獲取利益。

當人們逐漸厭倦「農場文章」，自媒體也隨之升級，將焦點對準更「高大上」的議題上。美國總統特朗普去年訪問大陸期間，微信朋友圈就流傳一則推文稱，「未來3天我將在中國，Twitter在中國被禁止真的很糟糕。真的！讓美國再次偉大！」同時並標註大陸國家主席習近平的山寨版帳號。

發布這則推文的帳號名稱與頭像都顯示為特朗普，語意也模仿得唯妙唯肖，但事實上這個假帳號是由「即刻」自媒體平台上的網友所創。此推文推出後，4天內就有100多萬張截圖，確實「即刻」捧紅了這個網站。

網友幽了一默確實無傷大雅，但部分自媒體為獲得關注，屢屢發表驚世駭俗的言論。不少帳號以「馬雲演講」、「專家預測」，或發布無從考證的假新聞，再加上斷章取義的標題以吸引網友目光。

自媒體獲取流量的手段不同，有些背後還有「黑科技」支撐。覃照(化名)是一個自媒體團隊的負責人，旗下只有7名員工，卻經營300多個帳號，月入10多萬元(人民幣，下同)，事實上他使用價值僅3元的「爆文神器」，創作僅需10秒，再利用洗版軟體散播文章，藉由網絡流量獲取暴利。

奇虎360創始人周鴻禕曾直言，一個好的產品需要的就是滿足人性的七宗罪，即淫欲、懶惰、貪婪、饕餮、傲慢、暴怒以及妒忌。而這七宗罪正是自媒體的流量來源，從「小三」、「犯賤」、「男人大小」，到治療癌症新發明、養生聖品等，紛紛都顯示人性就是吸引網絡流量的神祕力量。

中山大學傳播與藝術學院院長張志安認為，自媒體與傳統媒體不同，它只需滿足大眾眼球，不用保持職業操守，以「吸睛」為目標，因此不肯自律，本質上很難「斬草除根」。

「看似是互聯網(網際網絡)問題，實際上是全社會的問題。」楊鵬指出，人們為了獲得利益，確實會超出道德底線，因此需要政府多方聯合管制，畢竟要靠資本家自身的力量自律，幾乎是不可能。