黨媒創新 改變政治傳播方式

黨媒創新改變政治傳播方式

[2016.03.11] 發表

今年是「十三五」的開局之年，明眼人能看到，「槍桿子」之後高層着手「筆桿子」，開局之年吹出政治傳播方式轉變之風。不管是習視察《人民日報》、新華社和央視時重點調研新媒體產品，還是在其後新聞輿論工作座談會「2‧19」講話中，重點提出「創新說」，均體現出在未來5年的政治周期間，中共的新聞輿論工作將以「創新方法手段提高新聞輿論傳播力引導力」。

「兩會」期間，官方新華社在提交全國人大審查的「十三五」綱要草案全文中，擷取了未來5年中國計劃實施的100個重大工程，其中第100項就是「建設講好中國故事隊伍」。分析人士指出，以建設一支隊伍來講好中國故事，還屬首次，亦是在習近平「2‧19」講話後，針對中國政治傳播轉變方式提出的首項具體操作。其實，自本屆領導人上台以來，政治傳播方式已悄然改變，網上不僅出現了領導人卡通形象，還透過動畫短片方式，宣傳反腐、反「四風」、「官民關係」等敏感、嚴肅的題材，並對當前內地政治生態插科打諢。如早前《領導人是怎樣煉成的》、《跟着大大走》等，還有今年農曆新年推出的系列短片《老百姓的事兒好辦了嗎？》、《當官的真怕了？》等。這批動畫短片在網上熱傳，點擊率過萬。

分析認為，這說明習近平對宣傳系統進行改革之時，也決心打破目前陳舊的宣傳結構與過於官僚化的話語體系。當然，這些大膽的動畫出品方的來頭也不簡單。觀察人士指出，上述動畫出品方之一，神秘的「朝陽工作室」，在中央網信辦和國信辦網站上佔有「一席之地」，顯然有官方為其背書之意。

分析認為，「建設講好中國故事隊伍」意味着神秘「工作室」將大批湧現，同時大型官辦新媒體集團的建立也為期不遠，中共輿論機構在體制、機制方面將有大動作。

鍾鳴九

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