【明報專訊】中國80年代實行改革開放後經濟起飛，內地人民購買力和生活素質開始提高，對於名牌和奢侈品需求亦日益增加。2011年，世界奢侈品協會曾發表官方報告，指出中國是全球奢侈品消費最快增長國。該會中方首席代表歐陽坤表示，中國人炫富心理特徵明顯，且消費者呈「低齡化」，現象並不健康。復旦大學心理研究中心主任孫時進教授2011年接受《人民日報》訪問時認為，中國社會步入消費時代，國民在追求物質時出現「浮躁心態」。
消費力升 買奢侈品炫富
紐約時報中文網2014年一篇題為《中國商品令人費解的西方化品牌》的文章指出，不少國產品牌都使用「不那麼中國的」名字，「給人一種外國品牌的印象」。文章訪問一個20歲的中國大學生，她說「買中國牌子？絕對不買」，抱怨中國製造的衣服都做工粗糙，沒有格調，「外國牌子要好得多。」
近年國產貨的品質屢出問題，例如2008年的「大頭娃娃」毒奶粉事件，以及近年中國製電器爆炸事件等等，不少國民對國產貨信心盡失而改用外國品牌貨品。不少人則認為國產貨與外國品牌在技術、設計和質量等方面的差距大，因此較傾向購買外國品牌貨品。
質檢總局長：內需不旺因信心不足
國家質量監督檢驗檢疫總局長支樹平2016年2月亦明言，「國內消費需求不旺的一個重要原因是質量信心不足」，以致出現國民出國搶購電飯煲、馬桶蓋等。
他認為產品質量好、市場銷路好，企業效益就好，投資回報率就高，帶動經濟增長的效果就明顯。而在激烈的市場競爭中，中國製造業每年直接損失超過2000億人民幣，間接損失超過1萬億。
■相關概念
物質主義 (materialism)
財富分配 (wealth distribution)
消費行為 (consumer behaviour)
多層思考
1. 根據資料及就你所知，指出及說明中國人較傾向購買外國品牌的原因。
2. 你在多大程度上同意「提升國產貨品質量能有效刺激國內消費。」這個看法？試解釋你的答案。
參考資料
1.〈華客去年境外消費1.2萬億 買走全球近半奢侈品〉，《明報》，2016.02.14
2. 〈市場觀察：中國奢侈品消費呈現「低齡化」〉，《人民日報》海外版，2011.06.02
3. UNWTO Tourism Highlights, 2015 Edition, The United Nations World Tourism Organization, 2015.06：www.e-unwto.org/doi/pdf/10.18111/9789284416899
◆答題指引可到以下網址下載：life.mingpao.com/htm/dl/20160222BO.doc
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