學者：助企業facebook吸眼球

[2015.03.19] 發表

【明報專訊】職訓局轄下香港高等科技教育學院設計學院副教授許迅指出，在社交媒體上，要衡量作品是否有「創意」，其實是看它是否適合受眾，他又指單憑吸like(讚好)並不足夠，而要內容貼身、引起共鳴和好奇心，吸引受眾去share(分享)及comment(回應)，引發社會話題。

5秒吸睛圖像勝文字

許認為，新世界要求應徵者在facebook上載作品，並以此「揀蟀」是個商業決定，目的是令新世界的facebook有新內容，吸引更多注意。

假若要加入這應徵戰，許迅會選擇遞交影片或圖片作品，「市民用手機看facebook，每個post不會看多過5秒，只會看20隻字，除非連結着一個檔案，而你又有興趣按入去看。若想在5秒內吸引注意，圖像會比文字適合」。他補充，上載只有聲、沒有畫面的檔案會較尷尬，「你在寫字樓開facebook，通常會設定為靜音」。

他指出，社交媒體「content is king」(內容最重要)，若以「無盡想像」為題創作，他會以身邊的事或社會議題作切入點，令受眾感到貼身，再引發其好奇心，願意看下去，「例如講香港常塞車，但有一日完全不塞車；受眾會想知道為何會這樣」。

內容切身才惹話題

許表示，社交媒體用者太多，發布內容吸like，要鎖定受眾是什麼人，再找適合他們的貼身話題，才可以令他們參與(engage)，引發討論及廣傳。他舉例，若鎖定受眾是馬拉松跑手，發布內容是馬拉松歷史，跑手或會覺得「離身」；但若談跑手關心的內容，如跑步受傷的原因及預防方法，並設有對答，就可增加瀏覽。