BAT三巨頭斥81億元 開打紅包大戰
繼去年春節微信通過發放紅包形式一戰成名後，「發紅包」成為大家爭相模仿的手法。今年，雖然還未到春節，各種搶紅包的活動便層出不窮，其中，尤其以財大氣粗的BAT(百度、阿里、騰訊)三巨頭，宣傳幅度最大，花樣最新鮮，手法也更複雜。
更值得注意的是，三巨頭在紅包發放金額上都不是吃素的，騰訊在官網上發布公告稱﹕「速速擴散，今年春節，騰訊給全國人民發65億元紅包！」百度打出「10億元紅包瘋狂派送」，阿里也不甘示弱，6億元支付寶紅包緊隨其後。照這架勢，三巨頭總共要貢獻出81億元紅包給全國人民。雖然從金額上來看，阿里巴巴區區6億元，似乎少了些。
據《證券日報》報道，對於紅包金額差距較大，阿里巴巴相關人士在接受記者採訪時表現出對騰訊大額紅包的懷疑和不屑：「他們紅包金額一天變三次，變動幅度實在太大，誰知道他們究竟發多少呢。」
春節尚未到來，掐架大戰已然開始。
易觀國際高級分析師馬韜表示，除發放金額增多外，在紅包發放的方式上也比以前更加複雜，花樣等多。與此同時，今年春節紅包發放與以往單純搶佔移動支付渠道不一樣，還增加了企業營銷。
紅包玩法更複雜
春節還未到，紅包已先行。看着朋友圈及微博上的各種搶紅包大戰，讓春節似乎提早到來。而讓三大巨頭投入如此熱情加入紅包大戰的源於去年，微信紅包的一次「無心插柳」。數據顯示，去年除夕夜參與紅包活動的總人數達到482萬人次。其中最高峰出現在零點時分，瞬間峰值達到每分鐘2.5萬個紅包被拆開。領取到的紅包總計超過2,000萬個，平均每分鐘領取的紅包達到9,412個。
這樣的火爆場景讓馬雲稱其為「偷襲珍珠港」，有業內人士指出，微信紅包一年相當於支付寶幹了8年，微信線下支付通道被迅速打開。這樣的效果讓阿里顯然慌了神，今年春節火速在支付寶上上線了名為「億萬現金紅包，每天整點搶」的活動，總投入金額為10億元。打開支付寶，在最顯眼的中間位置推出新春紅包一項，並且形式多樣分為「個人紅包」、「接龍紅包」、「群紅包」、「面對面紅包」和「討紅包」五種。
據了解，百度在頁面上輸入紅包，就能彈出「羊年大吉紅包不停」的頁面，每天有5次，紅包隨便抽，獎金分別為20元、100元不等的去哪兒網代金券，百度總投入金額為10億元。
有投資者吐槽，第一個把女人比喻成鮮花的是天才，第二個把女人比喻成鮮花是普通人，第三個還把女人比喻成鮮花的都是豬了。
面對紛紛複雜的紅包活動，用戶也是醉了，馬韜也表示，今年的紅包活動相比去年確實更加複雜，手法也更加多樣化。
企業營銷增多
此外，值得注意的是，去年搶手機紅包還僅僅是親朋好友之間的互動，今年各家互聯網企業重金「殺入」，增加了明星發放紅包和企業消費代金券方式。
馬韜在接受採訪時表示，去年微信無意中推出的紅包活動催熱了微信的理財通，培養了用戶通過微信支付及使用的習慣，同時也搶佔了微信移動支付業務的出口。但今年與往年相比有明顯的不同，今年加入了企業營銷和利用明星宣傳的形式。
不僅能夠搶佔線下支付，同時增加線上和線下的引流的意圖更加明顯。與以往單純發放紅包現金不同，這次多了很多卡券消費和企業營銷。企業通過卡券的形式能夠帶來很好的營銷效果，增加商戶的曝光度，如果搶到代金券，用戶也可以選擇不去消費，這實際上對企業造成不了多大的損失。還能夠實現用戶、產品到支付的打通。
事實上，用戶對代金券形式的企業紅包並不陌生，在去年最為常見的是各微信群和朋友圈的滴滴打車和滴滴專車紅包。去年下半年，滴滴在與合作伙伴跨界營銷過程中還發掘出紅包的新玩法，通過冠名第三方品牌廠商或明星，使得紅包本身從營銷載體變成了廣告平台。
