紅包大戰 成娛樂化營銷手段
網友應擺正心態 冷靜對待
隨着支付寶錢包第一輪紅包開搶，網絡紅包大戰正式打響。記者粗略計算，今年支付寶、微信、新浪微博、陌陌以及騰訊應用寶等網絡平台推出的紅包總額超過百億元。部分網友斬獲百元現金紅包，也不少網友抱怨紅包滿天飛，就是搶不到。專家表示，相比去年微信一家「偷襲珍珠港」，今年多方參戰而掀起的紅包大戰更加公開化，白熱化。在爭奪移動支付入口與用戶的同時，企業營銷也成為今年紅包大戰的重要特點。不過，專家也提醒網友，對於搶紅包要擺正心態，別讓搶紅包沖淡好心情。在搶紅包的同時應注意包着病毒的「假紅包」，防止帳戶被盜。
企業搭車網絡紅包 搞營銷圈用戶
據中新網報道，從去年微信紅包引爆除夕夜，「發紅包」就成了今年網絡平台上的一個流行遊戲。前段時間微信和支付寶之間的「封殺門」使得今年春節的紅包大戰還未開始，就已經火藥味兒十足。支付寶與微信鬥得正酣之時，百度錢包攜京東參戰。此外，騰訊應用寶、快的打車、陌陌、同程網、新浪微博等網絡平台豪擲數億參戰。記者通過粗略估計，今年互聯網「土豪」推出的網絡紅包金額超過146億元，一場席捲整個互聯網行業的「紅包盛典」拉開帷幕。
相比去年微信紅包一家悄然實現「偷襲珍珠港」，今年的紅包大戰成本更高，也更激烈。除了支付寶與微信這類的移動支付平台為爭奪移動支付入口豪擲數億外，新浪微博、同程網、陌陌、快的打車等互聯網企業則更多了借勢營銷的味道。中國電子商務協會網絡營銷推廣中心主任單仁在接受記者採訪時表示：「微信與支付寶耗費數十億元，掀起紅包大戰的背後，實為移動支付入口的爭奪。不過今年由於部分互聯網企業以及傳統企業的參戰，使得網絡紅包成為企業營銷與圈住用戶的新方式，愈來愈多的企業品牌元素成為今年紅包大戰的新特點。」
紅包大戰高潮在農曆除夕夜
「目前還只是預熱階段，紅包大戰的高潮在除夕夜。相比去年微信紅包的無聲無息，今年的紅包大戰更加公開化，白熱化。」單仁說道。去年，微信在除夕夜前不到一周的時間推出微信紅包功能，並未引起廣泛關注。今年的紅包大戰，除了品牌商借勢營銷外，支付寶、微信與傳統媒體如電視台、報紙達成合作。據報道，微信在春晚時段徵集十餘個廣告主，合作門檻均在1,000萬以上。廣告商將在春晚不同時段通過微信「搖一搖」，將紅包發給全國用戶，紅包熱度再次被提升。
近日來，朋友圈充斥着各種搶紅包攻略與時間表，看着網絡紅包漫天飛架勢，不少網友都抱着勢在必得的態度。11日，正值農曆小年之際，支付寶錢包發出5,700萬的現金紅包，率先拉開紅包大戰的序幕。據了解，此次支付寶紅包設計成類似「打地鼠」遊戲，網友在戳中屏幕彈出的紅包後，方能獲得獎勵。
然而支付寶首輪紅包一出，便招來不少網友吐槽。有網友表示：「本來搶紅包是件高興事，可沒有搶到紅包反而更加不爽。」記者經過多輪搶紅包發現，紅包速度比較快且難以戳中，紅包中包含1元到5元不等的現金或部分代金券。單仁稱：「根據目前搶紅包的人群數量與紅包額度對比來看，用戶搶到的現金紅包十分有限。所以參與者應該擺正心態，將其視為簡單的娛樂休閒活動，不要讓商業紅包沖淡好心情。」
專家：警惕病毒「假紅包」
除了紅包難搶外，不少包着病毒的「假紅包」趁機作亂。深圳新聞網曾報道，有用戶在分享了微信紅包後，其帳戶被盜刷。究其根源是因為，這些被分享的紅包中包含病毒，會幫助不法分子獲取帳戶信息，從而實現盜刷。安全專家李鐵軍提醒網友，春節期間，網絡紅包氾濫，用戶不要隨便填寫個人信息或安裝不明來源的程序，防止帳戶信息被盜，造成經濟損失。
