主播緊身衣熱舞帶貨 椰樹集團直播屢遭中斷
[2022.10.10] 發表
【明報專訊】海南椰樹集團近期進軍網絡直播帶貨，直播間風格卻引起不少爭議。前天(8日)晚間在直播時遭平台中斷處理，有網民質疑其營銷手法是打擦邊球。
綜合「九派財經」、「紅星資本局」等內地媒體報道，以椰汁飲料品牌聞名的椰樹集團，前晚在網絡直播過程中，有4名著緊身衣及超短褲的年輕女主播邊跳舞邊帶貨。直播數分鐘後被平台中斷，10分鐘後恢復，但5分鐘後再被中斷。同樣情况在該品牌於5日的另一場直播中就已數度發生。
椰樹集團本月初多場直播銷情一般，場均銷售額最多只有5000元(人民幣，下同)。但直播間畫風掀起網絡討論，不少網民斥商家用美女熱舞帶貨是「博眼球」、「一直走在擦邊的前線」。對此，椰樹公關部前天回應稱，不清楚網民對直播間評價，暫不了解相關情况。海南省市場監督管理局則稱，若直播存在廣告方面的問題，定會嚴肅處理。
2021年3月，椰樹曾在其官方微博發布招生帖文，附上美女相並寫道「入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追」，該廣告引發熱議，椰樹當時回應稱是企業宣傳風格。隨後海南省市場監管局行政約談椰樹負責人，因廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，對其罰款40萬元。
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